各位嘉宾，大家下午好！今天下午越到后来越渐入佳境，我是一位企业学者，今天非常珍惜这个学术舞台，讲一讲北京形象战略。我今天演讲的题目是让北京成为一个全新的世界品牌，面向2008年的中国形象。首先我第一个观点，形象即权利。形象决定命运。我这里要给形象做一个证明，因为现在我们中国人很多人对形象这个词缺乏必要的了解，混淆，一提形象工程，成为了一个贬义词，其实我们这里面很多没有把这个词的正确的含义搞清楚。就是形象工程和面子工程的区别。当年南开的创始人说过一句名言，他说中国人好免得不要脸，这就把形象和面子的关系说清楚了。所以我们今天的命运就是“形象即权利，形象决定命运”。
把北京作为一个全新的品牌推向世界，在纷繁复杂千丝万缕的时代，形象战略正日益成为企业城市的武器，甚至是根本的武器，因为所有的信息最后都成为形象，今天在世界各国角落发生的各个事件都可以通过互联网传遍全世界，其影响力和竞争力说到底是形象力。2008年的奥运会就是把北京作为一个全新的品牌推向世界和城市营销和国家营销。1999年我们有幸受北京奥委会的委托，组织海内外的专家为北京的申奥开局，诞生了新北京、新奥运的理念。我们有幸参与这个工作我们感到非常的光荣。所以我认为，奥运会是世界最成功的品牌，奥运会就其运行模式和市场影响力和号召力来说，可以说是世界上最成功的品牌之一，它是世界上的特许经营企业，它依靠文艺体育经济三位一体的互动，取得了品牌经营的活动，将其影响力播散到了世界的每一个角落。奥运会的成功秘诀，在于其形象经营之道，所以我们继续关注这个命题，真正的全力来自关注度和认同度，形象是关注度和认同度的综合反映。我们可以深刻的理解美国当代形象理论专家（英文）在其著名的三部曲之一形象就是全力，我用一句更通俗的语言诠释这句话，形象决定命运。形象就是关注度和知名度的综合反映。共和党和保守党谁更有能力在有限的时间内，利用电视这种大众传媒塑造出一种更符合多数选民期望值的形象，我们说罗斯福总统当时是广播传媒的时代，如果今天罗斯福他要是在电视的大众媒体前，大家看到他是瘸子可能会对他的形象产生很大的影响，但是今天尽管克里有媒体和精英的支持，又输掉了，我觉得最重要的一个原因就是他缺乏个人的形象。
第二，奥运的关键词，文化、形象、品牌、创意。第一奥运经济就是形象经济，奥运会的成功就是形象的成功。奥运经济就是文化经济，在现在奥运史上，在此之前的一切奥运会都是赔钱的。一方面文化慢慢从政治经济的附属物，文化经济一体化成为全球大趋势，另外一方面文化的冲突和融合日益加速。奥运会成为世界多元文明融合的舞台。第三奥运经济就是品牌经济，文化越来越成为世界资源配制的中心。在此背景下，国际奥委会将成为世界的品牌。第四，奥运经济也是创意经济。奥运经济对我们中国企业来讲。奥运性战略就是提高北京的竞争力，我们不能沿着西方100年来办奥运的路子，我们必须有一个新的起点。第二形象决定命运，我们中国作为东方的大国，在2008年展现一个什么样的形象，将是我们中国的命运。第三文化创造财富，第四品牌垄断价值。
第三，2008年中国形象，深入主题。全世界的目光开始转向2008中国和北京。我们必须回答中国作为一个国际舞台上的举足轻重的大国，如何塑造我们自己国家的竞争力在形象决定命运形象即全力的时代，中国如何塑造自己的企业的形象城市形象和国家形象，北京将以什么样文化品牌形象展示在世人面前，我们不能回避，必须回答下面的问题。
1.制造在中国、消费在中国、品牌在哪里？
我们现在60年代就生产解放牌大轿车，现在当全世界的汽车占据了中国市场的时候，中国的品牌在哪里，中国是世界派名第四的巨人，我们却是品牌的侏儒。我们的生产同样的产品只相当于国际产品的六分之一的价值，还要遭受人家的反倾销的制裁，牺牲我们的生态环境和劳工的安全作出代价，制造在中国、消费在中国、品牌在哪里？
2.建造在中国，矗立在中国，设计在哪里？现在中国成为世界著名设计师的一个实验场，这是我们国家大剧院，是法国的设计师设计的。我们在2008年将向世界展现一个什么样的中国形象，所以我们说建造在中国、矗立在中国，设计在哪里？
3.传播在中国，观众在中国，创造在哪里？
4.流行在中国，玩家在中国，创意在哪里？
第三面向2008年北京奥运形象战略的几点思考和建议。
第一，如何在新北京新奥运申办理念下。
第二，绿色奥运、科技奥运人文奥运在悉尼奥运会和雅典奥运会都有体现，北京奥运会如何将这三者有机的结合起来，
第三，中国，北京在全世界所展示的独特的价值所在。
第四，如何在北京奥运倒计时时，建立成败机制。
我认为张大导对中国形象的想象空间太窄，只是他所熟悉的黄土高原的大红灯笼，他所熟悉的东西，想像空间太窄，挖掘把东方文化和西方文化作为一个完全割裂的文化主体来理解，我认为可以把东西方文化的离合作为一个朝空间的想像。第二点我认为张大导对中国形象的美学品位不高。奥运会应该是全人类精神的体现的最到殿堂，在大素大雅期间，应该有体现高度的气质，这就是著名的弹琵琶的少女。所以我认为像比基尼和超短裤是直白的西方的美。最后我认为张导对于中国形象过于陈旧，就是土，就是旗袍、武术，在形象力的时代，符号的价值是至关重要的，还有一个最核心的问题，就是没有体现中国文化的价值理念。
创意的中国、人性的中国、智慧的中国、自然的中国和艺术的中国。我觉得21世纪中国是一个姿色的中国，万紫千红的中国，所以我们有了紫禁城、紫金山，姿色在中国文化中是集大成之色，代表详略之色。姿色中国在今天蕴含着丰富的政治、文化、经济的含义，是中国全面转型的新生的主流色，姿色即与红色中国传统色不矛盾，又符合世界主流的审美情绪，预示着我们北京和中国的好运。最后我用色彩大师毛泽东主席在1933年的几句诗结束我今天的演讲。装点新北京，明朝更好看！谢谢！！
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