叶建华：中国品牌的国际化之路
日期：2006-10-25
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作者：叶建华 来源：叶建华
2006年10月19日，智邦国际管理咨询机构董事总经理、品牌联盟专家叶建华应邀出席了“中国品牌的国际化之路”北大圆桌论坛，本次论坛由《北大商业评论》杂志社主办，北京大学光华管理学院教授符国群、中国科学院研究生院管理学院副院长赵红、中国国际名牌协会副秘书长林海等参加了论坛。
叶建华博士是品牌联盟的专家、国内著名的品牌专家，多年来，一直致力于扶持和协助中国品牌的培育和发展，推动中国品牌走向世界的事业。叶建华博士根据自己多年的实践经验和研究，总结出了一套详细的中国企业创建国际品牌的理论和操作方法。
叶建华认为，中国品牌要实现国际化，必须要解决好三个问题：首先要改变中国企业家急功近利的心态，做品牌是一个长期的过程，必须要有长远的眼光；其次，品牌发展必须要有一个好的规划，系统地对品牌的成长过程做出规划和布局；第三，中国大多数的企业目前还缺少运作品牌的经验和能力，虽然很多企业都在做品牌，但并不知道怎么去做。中国的众多行业协会和智业机构应该多一些对企业给予指导和帮助。
企业因品牌而发展，国家因品牌而振兴。叶建华还在论坛上呼吁，政府和媒体应该对中国企业多一些政策支持和舆论支持，在各方面创造有利条件加快中国品牌国际化的进程。
在此基础上，中国企业可以通过产品输出、资本输出和品牌输出的三步曲来逐步实现创建国际化品牌的宏伟目标。
与此同时，叶建华博士还对中国诸如“同仁堂”等老字号品牌如何走向世界提出了建议，建议老字号品牌以品牌文化为突破口，将中国文化和东方文化融入品牌之中，以品牌文化来征服国际市场。
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