2006年，“欧典”的曝光可以说是给迷信名牌的消费者头上狠敲了一锤，这一锤，敲醒了无数的中国消费者：回头来看，才知道自己成就了新纪元里又一个“周瑜打黄盖”的典型故事，不同的是，“欧典”用伪造名牌的方法来实现打人目的已经严重违反规则，迅速成为社会众怒的焦点。
可是在曝光后的相关调查中我们又发现，“欧典”的确拥有着过硬的质量，良好的服务，清晰的企业发展战略，也就是说，在谎言之外，“欧典”的一切都足以让消费者心甘情愿地相信它就是中国的名牌！那么，“欧典”究竟怎么了？为什么他非要给自己身体穿上一件根本不存在的国际资源华丽外套？
不难看到，就凭借着这些资源，“欧典”就用足够的理由将500元一块的木板卖到2008，狠狠地大赚一笔不说，同时还满足了消费者对国际知名品牌的垂青，这个时候不禁要问中国的消费者，当两块同样的木头摆在面前，一个是德国的天价，一个是中国的实在价，你为什么就偏偏看上了德国的木头呢？是因为德国的木头真的就比中国的好吗？还是因为崇洋媚外的心理在作祟呢？
“名牌”不等于品牌
“欧典”事件真正折射出中国消费者对名牌产生依赖的现象，正是因为商家清楚地看到了消费者这样一个心理，才催生出若干各种各样具有权威的资源宣传和头衔，归根结底，“欧典”事件，中国的消费者也有责任，而中国的企业也具有不可推卸的责任，谁让我们中国自己的名牌，尤其是跨国际的大牌子实在是少之甚少呢？
“欧典”还不是一个完全只用名牌头衔来骗取消费者信任的案例，可是它的曝光让消费者对无数真正无经营权、质量恶劣、无售后保证的假名牌、伪名牌们产生了极大的恐慌；“欧典”事件同时结伴而来的中国消费者协会，在消费者对协助“欧典”造假的疑问前变得哑口无言，一时间，社会全面的诚信危机急剧加剧，“市场上究竟有几个真名牌”成为身处迷雾的消费者的疑问。
“名牌”是在我国特定市场环境下产生的特定名词，是对一个高知名度的品牌名的简称，当产品成为一个知名品牌后，消费者可以消除关于产品质量和服务保障的顾虑，放心安全地完成购买交易，从而有效缩短从大量商品中做出购买选择的考虑时间。随着生活节奏的不断加快，名牌的作用越来越显示出不俗的魅力。
名牌并不等于真正的、有高信任度的品牌。建立真正的品牌需要时间，然而打造出一个“名牌”并不困难，因为它不需要企业确立长久的战略规划，只需要在短时间内迅速提高产品知名度，促使销售效益回报加剧，在这个过程中，可以忽视产品品质，也不需要给产品附加更多具有个性特征的价值。随着广告形式在人们生活中的日益增加，所谓的“名牌”完全可以通过高额广告费造就，并采用不断叫卖的方式对消费者进行强式轰炸，短短一夜之间造就出名牌绝对不是问题。
千万不要迷信“名牌”
正是由于名牌的产生也已经不再神秘，而消费者在购买产品时又需要名牌进行指导，不老实的商家堂而皇之地给自己的产品套上名牌外衣，声色不动地和真名牌放在一起，随你消费者问什么，我就是个名牌，无数的良好资源背景我一样都不缺，一时半会你也不可能就马上判断出我究竟是不是真的，因此真名牌也受到牵连，无奈地处于“哑巴吃黄连——有苦说不出”的尴尬境地。而最苦莫过于消费者，不断出现的假名牌，让他们在对商品进行购买时产生更多的困惑，“名牌”也逐渐衍变成伪劣产品华丽外套的代名词，而华丽外套下面，黑暗之中的肮脏交易显得更加猖獗。
可是如果消费者一味相信名牌，那么说什么都已经不重要，因为在购买中，取决定性因素的，还是消费者本人。不过对于一定要购买名牌的消费者来说，掌握更多的名牌的资讯是有效鉴别假冒服装品牌的有力武器。一是可以到大型商场的品牌专营店，免费获取其样宣刊物，了解其最新发布的服装、饰品款式，二是可以通过寻找某个名牌的网站，将其中英文名称抄录下来，仔细进行比照，包括LOGO的颜色、字体等等。
而消费者要想从根本上不遭受假名牌的蒙骗，还是要减弱对名牌的热衷，在购买商品时不要盲目相信商家过大过泛的宣传用语，首先要通过自己对实际生活的认识，做出最初步的消费判断究竟这样的商品还值不值得继续关注和研究。
现在购买商品，的确要好好研究一下，纵然是国际国内知名品牌，也要多想想，这样的商品对你有什么用，它的功能究竟是什么？既然我们都知道世界上没有包治百病的膏药，也没有长生不老的妙方，那么我们应该更清楚商品也是这个道理，商家口中宣传的商品再是如何地好，它也应该有个度，如果商品根本没有哪一点值得打动消费者，它能用的就仅仅是忽悠：给消费者无数大企业都给不出的承诺，或者永远无法实现的回报，或者大量使用极端别扭的所谓术语，用大堆的图片和数据表示商品基理和结构……那么这个时候消费者就一定要小心谨慎，因为这些都是假名牌发出的危险信号。
火眼金睛看“名牌”
绝大多数假名牌还是来自于对国际名牌的仿冒，随着科技的不断完善，现有的技术条件使这类仿冒名牌产品无处不在，甚至会出现在一些大型商场中，这给消费者带来了更大的识别难度。
如何有效地识别出假名牌呢？在对商品发生购买执行行为之前，一定要对商品的几个方面进行比较重点的关注。
首先是看商品标签上的公司名称，如果商品标签上的公司名称是以该知名国际名牌为名，那么十有八九就是“假名牌”，因为真正的国际知名品牌和它的公司基本都不同名。
第二是要正确理解品牌名的前后缀。一些国内公司为了注册成功，在注册时将一些世界品牌加上前缀或者后缀，实际上，世界品牌有前缀后缀的并不多，即使有，也是一般人所熟识的几个。
第三是看标签上厂家的相关介绍。正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、代理商的名称、地址，并且标有电话和传真，有的甚至有投诉举报电话，如果是世界级的名牌，还会附有制作精美的英文说明；而“假名牌”的商品一般则没有代理商，甚至没有标明电话，只有简单的厂址。
第四是进行价格的比较。假名牌的价格一般都比正宗的名牌商品便宜很多，有些甚至达到30％以下，而真正的名牌商品其价格一般都会比相似品牌商品高出2～4倍。
最后，要提到一点，名牌只是一个消费者在认识商品的参考符号，它一定不能成为消费者购买执行的最主要依据，只有从过分迷信名牌逐渐变为以理性识别为购物依据，才可能使得更多的黑心商家知难而退，而消费者才可能购买到真正地名牌商品。
李志起，中国著名实战派品牌营销专家,先后服务过美国百事集团、韩国现代集团、华龙今麦郎集团、康师傅食品、娃哈哈集团、双汇食品、贵州醇酒业、水井坊酒业、汇源饮料集团等中国150多家著名企业的全案营销咨询服务。李志起先生是“深刻影响中国营销的十大人物”，是北京大学、清华大学、北京工商大学、中国职业经理研究中心客座教授，在企业发展战略、品牌战略、营销管理、团队培养、广告策划、新产品上市及影视广告制作等诸多领域有着精深的见解，尤其擅长针对各类企业营销现状，提供针对性的品牌营销实战方案，帮助企业迅速完成品牌和销量的双重提升，被誉为“中国品牌突破大师”。他创立的【ＣＢＣＴ李志起品牌营销机构】，是中国近年来成长速度、业绩口碑都十分优秀的专业营销服务机构。
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