大约四五个月以前，我和在广告公司任职的女友谈论品牌——在一起的时候，我经常和她说商业，还有品牌。说着说着，偶尔会有不错的观点出现，我提笔把它们记下来，后来出了一辑《后品牌时代》（7篇），在我所喜欢的globrand。文章后来陆续被几家纸媒刊载了，让人疑惑的是，它们往往采取“三不政策”——不联系、不支付稿酬、不感谢。
社会在发展、时间在推移，会出现很多新鲜的事务，品牌亦然。在工作与日常生活中，我频频接触品牌，我希望把新的观点写下去，还把它们放在《后品牌时代》里。至于“无耻”的采稿者，让他们去吧，谈论品牌是让我快乐的事。
品牌之度
一些泉州的企业老总或营销、品牌经理人不时和我说，品牌没用了。“没用”主要是指两个方面，一是代言人他们请了、平面广告做了，一点效果也没有；二是，打造一个强势的品牌，短期内需要巨额的资金，他们承担不起，于是感觉用不到品牌。
品牌做了、投入了，为什么会没用？这里我想打一个比方，建立品牌好比是烧一壶热水，水蒸汽是他们想要的结果。那么可以知道，在水加热到100℃前，我们不可能得到蒸汽（不同海拔的地区所需温度可能略有不同）。为了加热水，我们需要不断的放柴火进去，品牌也是，其实在这个过程中，企业是可以得到部分收益的，只是当投入达到一个度的时候，这种回报会爆发出来，才让企业感受到品牌的力量和魅力。
让我们来看看，这些所谓品牌“无用论”的企业：花了很少的钱，请了个三流明星，做了几个户外平面（很可能就在他们的厂门口附近），还有就是司法认这一个“中国驰名商标”，没了。他们认为，他们的品牌就是名牌了，请了明星嘛，还是“中国驰名商标”呢，希望经销商、消费者反应强烈，这和异想天开或者不劳而获没有区别。不少泉州运动品牌对于安踏在1999年由“央视+明星”的崛起而“耿耿于怀”，他们认为，安踏交上了一次好运。他们或许不知道的是，丁志忠1992年已经在太原投放了广告，1993年开始了赞助举重世界杯的体育营销。
在这里，我想强调的是，一个品牌的度（知名度和美誉度）达到了，才能发挥出功效。在品牌发挥作用之前，我们必须有一个足够的投入，当这个投入突破了那个“度”，它就开始起作用了。最近有两个平面广告让我留下了印象，一个是泉州米兰婚纱摄影，一个是“赞伯营销咨询”。米兰婚纱，请了胡兵和陈好当平面代言人，两者皆是国内一线的当红明星。请明星平面代言，在泉州根本不算什么，泉州运动品牌曾经几乎把华人明星请完了。但是接下来，米兰的举动，让我“不安”了。米兰婚纱突然一夜之间，把泉州很多很多的公交候车亭放上了自己的广告，好几条街道的候车亭，都是胡兵和陈好出彩的照片。这种现象持续了很久，直到现在，走在街上，再次看到米兰的广告，我不得不说，我记住你们了——“度”达到了，消费者自然会知悉你了。我“怀疑”它是不是在学习蒙牛，这家公司在起步阶段曾经以打包的价格，把某个城市的绝大部分户外广告位置租了下来，上演了一夜之间在该市远处不“蒙牛”的壮观。
另外一家是“赞伯营销咨询”，平面右上角放着路长全先生的照片。我对做宣传的营销机构没什么好感，虽然营销机构宣传自己这也没什么不对的。这张平面在《销售与市场》出现了好几期，记忆始终没什么突破。有一天，查看公司投放的广告而翻开《新航空》，在背面再次看到了“赞伯营销咨询”，记忆突然就上来了。
