打造“中国品牌”当需自信和自强

日期:2011-05-31 浏览:1049 作者:王永 来源:品牌中国网

  面对巨大考验

  当前,中国一方面逐步崛起成为的工业制造国和第二大经济体,“中国制造”威名远扬;另一方面,许多广为人知的民族品牌却在静悄悄地消失和凋零,被外资品牌大肆收入麾下;与此同时,自主品牌在自信方面也面临考验。

  2008年,“天天见”的大宝投向美国强生的怀抱;曾经是中国排名第二的护肤品小护士,被法国欧莱雅收购之后,迅速淡出了人们视线;承载着几代人回忆的美加净经过收购、赎回的一番折腾后,再也难以重振昔日雄风;看似中国本土品牌的中华牙膏,也早已加入到联合利华的团队……几乎是中国化妆品行业唯一有希望担负起该行业中兴的丁家宜,也与法国香水巨头科蒂达成了收购协议,并由法方持有丁家宜大部分股权。

  在电池行业,曾经占据中国市场一半份额的南孚电池,曾让吉列金霸王在中国市场混迹十年毫无作为。然而,南孚电池最终被自己的竞争对手收购。在休闲食品行业,法国达能、美国卡夫、德芙、箭牌、菲律宾上好佳等外资品牌占据了中国市场份额的50%以上。在IT、数码领域,传真机、复印机、照相机等基本上是外国品牌的天下。曾作为中国厨具行业标兵的苏泊尔也已被法国收购。

  在食用油行业,金龙鱼、胡姬花等早就不姓“中”……

  国务院发展研究中心发表的一份研究报告显示:在中国已开放的产业中,每个产业排名前5位的企业几乎都由外资控制;中国28个主要产业中,外资在21个产业中拥有多数资产控制权。另据国家工商总局一份题为《在华跨国公司限制竞争行为表现及对策》的调查报告指出,近年来,跨国公司在中国的垄断状况非常突出。跨国公司正在利用其技术优势、品牌优势和规模优势,扩大垄断地位。电脑操作系统、软包装产品、感光材料、子午线轮胎、手机等行业,外资品牌均占有绝对垄断地位。而在轻工、化工、医药、机械、电子等行业,外资公司的产品品牌已占据1/3以上的市场份额……

  中国自主品牌还面对自信不足的问题。首先就是一大批“假洋鬼子”的出现,中国人在外国注册外文商标,在国内找三流企业加工制造。现在,充斥大商场的洋品牌,只有少数是真正的国际品牌,一些在国外没有什么知名度的“洋品牌”则更多是“假洋鬼子”,它们产品水准也不高,利用中国消费者不明真相和片面迷信外国品牌的心理,赚取中国人的钱。

  据一份品牌服装调查数据显

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