把工作及业余之中想到的品牌管理片断、思索或小策略、小技巧，记录下来，是为品牌杂谈。
随处可见
近期看了几部80、90年代的香港老电影，笔者无意中看到的几个镜头出现了这个品牌——Coca-Cola，全球最知名的品牌。或许读者们对于今年全球热播电影《变3》中出现的美邦、伊利等中国品牌记忆犹新，但笔者可以肯定的是上世纪八九十年代，广告、营销对于电影植入式广告没有任何概念。所以，Coca-Cola的出现只有一个答案，那就是它的随处可见，无意中出现于多部电影镜头中，而非事前安排。
“可口可乐之父”伍德鲁夫曾经实诚地表示过，“我们的可乐中，99.7%是糖和水，如果不把广告做好，可能就没有人喝了”。
在任意一个区域，Coca-Cola几乎是无处不在，超市、街边与校内小店、餐饮门店、各类食堂、网吧、店招、户外广告牌，或者火车、飞机上，我们都可以看到她靓丽、红艳的身影。从世界范围来看，据相关资料，早在2008年8月之前，Coca-Cola的广告已经在全球200多个国家铺天盖地。
品牌策划、品牌管理、营销的核心就是传播，就是要让品牌实现随处可见，用差异化、独特诉求的充实内容，化传播出去。公司无论制定了多么高明、系统的品牌策略，提炼出震撼人心、动人的品牌理念，推出了差异卖点，或者是高雅、高端的形象，都得通过传播，随处可见是知名品牌的必备条件。
Coca-Cola是快速消费品，其案例对于其它行业品牌也有启发作用，尽力、尽量让品牌“随处可见”是品牌创建的坚实第一步。
征服
征服有两层含义，一是用暴力、武力等制服对象，使其服从、顺从等;二是个人威望或者出众的才华等使人信服、折服或心悦诚服。这里笔者想用的正是第二种含义，让消费者对品牌“信服、折服、心悦诚服”。
明星代言是品牌打造的基本方法之一，步步高是这方面的老手。早年步步高的段先生，让香港著名影星成龙以一句“望子成龙”助力“小霸王”开创并成为学习机市场的霸主。2011年，步步高旗下独立运作品牌OPPO再次让全国人民惊动。显然，在代言泛滥的国内，中国甚至是亚洲的明星，已经难以“动人”，于是它请来了欧美红得发紫的好莱坞巨星——莱昂纳多。不少人起初看到广告或相关信息，以为是假新闻，更多人则是被“结实地打动”，OPPO请了莱昂纳多代言，是莱昂纳多哦!
据太平洋电脑网消息，聘请莱昂纳多的代言费达到了惊人的500万美元，再加上黄金时段的密集投放、精彩创意、优质画面，OPPO FIND智能手机几乎是在瞬间就进入了消费者脑海。
当年成龙的实力，让小霸王征服了中国许许多多的家长;今天，莱昂纳多的全球影响力，让OPPO FIND再一次征服中国，更让热爱欧美电影的青少年折服。
在中国，百事可乐非常喜欢请出一堆当红的、最知名的“巨星代言团”，代言百事，仅此一招，就让百事成为青年时尚的符号之一。这与OPPO有异曲同工之妙。
没有大手笔、大制作、大明星，那就要深入了解消费者，懂他们，在他们内心最柔软的地方，拔动他们的心弦，让他们心悦诚服。
