品牌杂谈:随处可见、征服与公益

日期:2011-10-17 浏览:244 作者:陈士信 来源:品牌中国网

  公益品牌管理体系

  品牌美誉度的提升是品牌塑造中的难点之一,借助公益活动及宣传,能够有效提升它。无论是上了年纪的群体、中产阶级,还是不拘一格的“80后、90后”,整个社会对于公益的态度都是一致的,肯定的、称赞的。

  一提到公益,之于公司读者想到的或许就是,给某某单位或某人捐上爱心款,然后媒体进行相关的报道宣传。这是初级水平。

  品牌的公益性日益为消费者所看重,且它是形成消费者偏好的要素之一,品牌管理就是强调规划、统一,有序进行,公益方面的管理亦然。企业应当出台一个公益规划,制定明确的目标和愿景,列出具体的执行计划;根据计划再重点突出某些类的公益活动,围绕规划进行适当的、充分的媒体宣传。

  例如,联合利华为可持续发展方案制定了2020年前致力达成的三个目标:将产品对环境的影响减少一半;帮助超过10亿人改善健康和生活状况;100%采购可持续农业原材料作为生产原料。

  有深度的公益活动是公益品牌管理体系的重要内容之一,以可口可乐“治水”为例。

  从2008年开始,在可口可乐和WWF的努力下,透过“河流自然生态恢复、推广农村沼气池、实践环保农业和示范庭院人工湿地”等方式,四川郫县安德镇园田村的油子河,重现清澈水流;可口可乐选择在湄公河、多瑙河等七个以水为基础的生态系统展开水资源保护行动;2008年,可口可乐四川瓶装厂水耗指标为2.45(生产一升饮料约需耗水2.45升),当时国内行业指标为4。他们经过铺设水管并对生产流程再造,最后把水耗降到1.5。

  公益别只停留在表面,要渗透进来。

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