农夫山泉
笔者个人认为，福建区域的紫山、标致等品牌矿泉水的水质不会逊于国内著名品牌农夫山泉。农夫山泉为深层湖水，“天然清纯、味道甘洌”，是优质的“天然水”;它从不在水中添加任何物质，“只是大自然的搬运工”。
农夫山泉是一家极其擅长品牌策划的公司(其董事长钟总更是策划高手)，透过高明的策划，挑起天然水和纯净水之争，引起整个行业与消费者的高度关注，农夫山泉顺利晋升为健康的“天然水”的代表品牌;借助中国体育代表团专用水赞助身份、公益活动实施、消费者寻源，当然还有适当强度的广告投放，农夫山泉建立起了扎实的品牌基础;它再通过一系列数据阐述了水对人体的重要性，并强调自己不生产水、无添加，打出自己的“卖点定位”——大自然的搬运工……
精彩!农夫山泉果然“有点甜”。
紫山、标致的矿泉水则源于福建偏僻山村的优质水源，取自深层岩层水或山泉水，天然纯净，富含钙、镁等有益身体的微量元素，是当之无愧的“天然水”，这两家公司同样“只是大自然的搬运工”。再插一句，其实山泉水大多清凉、甘洌，细心品一品，紫山、标致肯定也是“有点甜”。
克劳德·霍普金斯是现代广告业的开山者之一，他说，“不要和竞争者比较他的产品，也不要说价格。只要宣传某种产品的某一方面，而这一方面并非某种产品所独有，每一种菜豆罐头都是在245度高温下煮的，可只有第一个当个事说出来才有价值。
总之，农夫山泉具备的，紫山、标致也具备，但是为什么只有它喊出了“天然水”、“有点甜”、“大自然的搬运工”，并且深入人心?舒肤佳能够有效去除和抑制细菌再生，本土品牌的香皂不具备这个功能吗?
劲霸
一个品牌=一个品类，那么这个品牌已经成功了。
中国男装行业领先品牌劲霸，完成了这个等式，它等于茄克。
劲霸的专一、专业和专注体现在两个方面——公司战略层面，劲霸男装在多元化发展面前止住了脚步，把精力专注于茄克;品牌发展，在精准、大胆、大手笔的世界杯广告投放之后，“专注茄克XX年”成为这个品牌多年来一如既往、始终坚持使用的品牌口号。
中国的不少企业领导人很担心，一项业务不足以支撑宏伟的商业理想，一个属性(标记、调性)不足以让品牌魅力四射。康师傅是方便面、宇通是客车、联想是计算机、劲霸是茄克，其实已经足够了，消费者的记忆空间很小很小。多则惑、少则明，简约了就会不简单。
据劲霸洪连进透露，“2010年劲霸销售额超过了20亿人民币”，这个指标是领跑于已蜕变为国内一线品牌阵营——闽派男装。劲霸男装洪肇明老先生总结创业经历和人生经验，提出一个“思想”：“一个人一辈子能把一件事做好就不得了”。一辈子、一件事!据说，一家公司的基业长青有赖于经营理念与文化的传承，如果劲霸男装牢记这个“思想”，一心一意，一辈子(可能是下一代的辈子、第三代的一辈子)用心做茄克，劲霸由中国走向世界不会只是梦想。
广告是一门重复的艺术，正因如此，十几年未曾更换的“好空调 格力造”成为一个行业的经典。
