一个馒头可以引发血案，一粒胶囊足以把品牌穿越。当记者和媒体为公众揭开一个个行业内幕，所引发的，除了公众一次次的关注，剩下的恐怕更多是麻木。
近些年来的一系列品牌事故一再证明：所谓品牌的力量，一经遭遇记者的暗访，一经被媒体曝光，其品牌信誉和品牌形象，几乎都是如此“不堪一击”。国产品牌如此，洋品牌如此。作为消费者，我们不禁要问：究竟还有哪些品牌值得我们信任?究竟是该信记者还是该信品牌?
信记者?不全然。被央视315晚会曝光的麦当劳，人家的生意就不降反升。显然，公众这一次并没有选择“信记者”。这，真的是一种非常耐人寻味的“讽刺”。有专家说这正是麦当劳品牌强大和底蕴深厚之表现。王瑞东则认为，与其说这是麦当劳品牌强大，不如说是公众面对国产食品品牌绝望后的一种无奈，两害相权取其轻，退而求其次，聊以自慰罢了。
信记者?马后炮。每当记者曝光一个行业内幕之后，各级领导、相关行业及地方主管部门，往往都会迅速跟进。下指示的下指示，辟谣的辟谣(辟谣的往往都是“专家”——比如：一天吃N粒有毒胶囊对身体无大碍)，查封的查封，抓人的抓人……这种行动效率，真叫人叹为观止。可是然而+但是：在记者曝光之前，这些主管部门都在干啥?为什么总是跟在记者的屁股后面跑?这种施政滞后的背后是不作为，不作为的背后，是腐败，腐败的背后是……
信品牌?真无奈。消费者作为老百姓，在没有选择的选择下，还是会依然“信品牌”。尤其是，消费者有足够的理由：哪个品牌被曝光了，哪个行业被整治过了，那么，这个品牌这个行业反倒是“安全的”。与此同时：作为黑品牌在想什么呢?咱这个行业已经被曝光了，肯定不会遭遇“二次曝光”了——正如，两发炮弹不会落在同一个坑里，所以，依然会继续铤而走险……
现实环境下，消费者如果要真正信品牌，我想，除非取缔了记者这个职业，抑或，从此取缔记者暗访。
无疑，作为企业来说，记者——记者的暗访，已经成为了品牌的“黑洞”和“杀手”，建设品牌，除了请专家策划，除了请明星代言，除了花巨资打广告，还要防记者，这，真的是必须的。
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