互联网是平等的，而品牌是选择的标签，某种角度是刻意与众不同，是不平等。从几年前的no logo，到现在淘品牌，似乎和原来大众传播环境下的品牌有了很大区别。在运用互联网营销的种种精准之下对品牌的理解更是五花八门。今天想在这个主题下的探讨尤其重要，且让本兄弟先开个头，简单说个一二。
品牌的基础问题，是不是品牌的定义?是不是品牌建设的基本步骤?我认为不是，品牌的基础问题应该是企业为什么要做品牌?要花多少钱做品牌?什么阶段做品牌?因为这些问题才直接制约着这行动的步子。如果真的认识品牌定义了，并且开始探讨品牌建设的步骤，那恭喜已经进入了品牌的进阶问题。
常听周围的老板们说，品牌是锦上添花，华而不实。各位看官，你觉得是不是很耳熟，是不是也有这样的看法呢?那包装是不是锦上添花?服务是不是锦上添花?产品升级是不是锦上添花?对了，竞争的存在，你必须要去做。品牌也是如此，竞争到一定程度才会诞生品牌。品牌是预先购买的区别因素，是一种信用，是一种承诺，是在这个“不相信”时代，唯有品牌值得信赖，呵呵。在你生意之初，就开始了品牌之旅。只不过你没有意识的业余品牌动作被忽略了而已。做生意就是做品牌，不仅让你的生意有区别，而且让你的生意有意义，可以持续。在互联网的环境下，千万信息不出家门都扑面而来，你如何让人选择?无论网店的宝贝拍照，店铺装修还是你那么在意的好评，都是可规划的的品牌因素。
很多人给我说，现在没钱，等有了钱一定做品牌。那我问你，你花钱做什么?你说做广告啊，做广告不是做品牌，只是一种品牌建设的方法而已。因为有很多方法可以不花钱，你用微信花钱吗?你用微博花钱吗?当然上网费电话费你要交的。而很多企业的迎来送往车辆购置铺张浪费都不在意，而对品牌做些规划策划，很是紧张。这说明不是钱的问题，还是认识问题。你花钱的那个设计用心了吗?是否对你的符号们用心呵护和管理?你的团队都知道你的核心思想吗?我们原来说的意义管理，你从自己的团队做起了吗?不仅仅要你见了人就疯狂的说创业梦想，而是你的团队见了人都在谈论你的创业梦想。现在品牌传播，完全可以从口碑的管理入手。从你的团队到你接触的人到在线的方式，我们看很多培训大师，他们不具有传统意义上的知名度，但在他们的学员眼里，简直是神，这就是典型的口碑管理。互联网是平等的，很多时候是不花钱的，凤姐的启发你还没有感悟到吗?出位已是很难，更何况要有品质的出位。要的是思维和意识，而不仅仅是钱。当然你如标哥一样喜欢花钱，那会更容易一些。
关于阶段问题，基本不用再多说了，因为互联网时代，慢是需要资本的。稍不留意，忽然发现已经奥特曼，几乎再也没有机会赶上动车。现在的营销讲究回归本质，这在业内两年前就开始提了，要注重产品本身，可以注重内功，这都是没错的，但不存在停下来搞内功的。大家觉得不是吗?脸每天都要洗的，这就是品牌。正如我经常说的，传播可以大可以小，但不能没有。所以，一些规模企业的阶段性是明显的，是需要规划的，而更多地小企业，是典型的不自信，你还要等到什么阶段?等到什么时候?为了能生存的更久，为了能有品牌骄傲的机会，请现在就开始。
最后再次强调互联网环境，无论你每天上网与否，无论你上网多久，互联网的影响依然浸入生活的每个方面，品牌建设需从这个变化出发，需运用这个迄今为止人类发现的最好的工具。最新的数据显示，北京电视台的广告收入下滑将近30%，各位老板， 你还担心自己钱少不够去电视台花吗?
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