中国电子商务协会副理事长、品牌联盟专家委员会副主席 郑砚农
当前我们正处在创新创业的大好环境里，从大数据到云计算再到人工智能，不断有新技术应用在各个领域，推动着经济社会的向前发展。
说到区块链这一定属于创新，才只有一两年的时间，这也让我不由地想起互联网初期。我在互联网上开始使用电子邮件的时间很早，原因很简单，当时听学软件工程的同学介绍了TCP/IP协议，对这一领域产生了兴趣。美国军方最早使用的阿帕网，当时没有几个节点，后来多了，想连接，可是陆军用的是DEC，海军用的是Honeywell，空军用的是IBM，相互不兼容。为此，瑟夫、卡恩他们就制定出台了TCP/IP协议，这大约是1984年的事情。可以说，没有这个协调机制，没有这个技术性的契约，就没有互联网的今天。
区块链的出现至今虽然时间很短但发展很快，并引起了国内相关政府部门、高等院校和专业组织的重视，开展了深入的研究和应用尝试，如工信部电子信息产业研究院、贵阳、青岛市政府等建立的区块链基地和研究中心，社会普及和传播活动也相应的展开。
你的信用谁说了算?当然不是自己说了算
在此之前，是我们自己或者同事、朋友们说了算，领导说了算、第三方权威机构说了算。但这些征信都存在一定程度的主观因素和不真实性。即使现在用的大数据，样本也大都产生于网络媒体，这要在海量的数据源里浪里淘沙、去伪存真工作量很大。但是区块链的出现可以做到——让事实说了算，起码在商务和交易领域里我们已经看到了它所起的作用。
1999年，我翻译一本电子商务书的时候，当时的专业术语叫线上交易(commerce on line)(online trade),后来我们都使用了电子商务这个词(e-commerce)，再后来有用电子业务的(e-Business)，直到现在开始谈社交业务(Social Business)。从电商这几个词的扩展我们看到，电商不仅仅是在网上交易，要做商务，就要与人打交道，这就牵扯到这个人可不可靠，他的资产情况怎么样，信誉情况如何。所以，五年前我就一直在讲，“非品牌，不电商”。你建立了品牌，有了相对的信用，才会有生意，但这又是一件很难的事，也是一件花钱的事，就连那些电商大佬都感到头疼，比如商品的防伪与追溯、物流环节的监测(有些生鲜品在冷链传送过程中竟然是化冻的)。
另一方面，交易又需要隐私。比如，牲畜市场交易双方用手在袖子里谈价格，而这种不想透露给第三方的交易一旦受骗，就无法举证。那么，从我们对区块链的了解，区块链解决了信任与隐私的困扰。首先私钥与公钥，密码解决了隐私。而按时间顺序推进的各个区块，记录着交易记录、资产情况等等不能删除修改的征信记录。在分布式的记账本里，你可以把对方看清楚，而分布式的智能身份认证系统引入电商领域，可以说是继2004年国家颁布的“电子签名法”之后的又一大进步。
区块链应用丰富了分享经济
互联网的发展从web1.0到web2.0这体现了技术层面的进步，但后来，我们看到用到更多的还是应用层面的进步。如基于web2.0上发展起来的社会化网络，以及建立在这一基础上的社区、社群、朋友圈。
有一次在互联网金融会议上，别人问我朋友圈里的众筹是不是风险很大，我倒觉得不见得比传统意义的借贷、集资风险大。因为我自己的朋友圈基本上是建立在熟人的基础上，这是一种较强的关系群，是一种新的利益相关方构成的群体。“南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中”(杜牧诗)，那么多寺庙是信众们自愿众筹的。
所谓新的利益相关方，就是不以经济利益驱动，而以兴趣、爱好、相互了解等建立起来的群体。这当然也有风险，所以有时要果断撤群。分享经济是建立在陌生人之间的弱关系，比如在Airbnb上我与旅游目的地伦敦所选的住地房东的关系就是陌生人关系。
分享经济存在和发展有三个基本条件。首先，从经济学的角度讲就是要有充足或过剩的资源分享;其次从传播学的角度，能够实现信息的高度对称，这得益于互联网和通讯技术的发展;第三就是要有一个第三方平台，通过实名、监控、保险、打分等机制建立全过程的信任体系，这同样也会遇到信任的瓶颈。而在区块链这样一个巨大的分布式记账体系中，其去中心化和去信任化功能，是用技术代替权威的监管和主观的情感信任，这将会把陌生人之间的关系变简单、事务好处理，一是一二是二。使分享经济派生出的各种商业模式能健康的发展。从“信用”这个词，我们就可以联想到以往私人寄信和寄明信片区别，一张明信片上的内容有多少人可以作证啊。
以开放的心态全面了解并深入研究区块链
在今年夏季达沃斯论坛上，我问共享单车的一位创始人，共享单车为社会带来的好处是什么?他说解决了城市交通最后一公里，有刚需。其实我倒是觉得，但凡一种新的商业模式所以能生存和大发展，最为重要的因素就是能引领生活时尚，就像我们评论苹果触摸屏手机的出现一样。因为在城市里，你骑一个电瓶单车或许反映了你的生活状态，但骑一辆小黄车就是一种时尚，一种生活方式。我们在北京开“一带一路”研讨会时，世行组织和亚投行的有些官员就是乘坐地铁然后转骑小黄车来开会的。像对待共享单车的出现一样，我们对区块链的到来，也要抱着一种开放的心态。
说回到TCP/IP协议出现的意义，对互联网发展的价值就是实现了信息的对称和转移，而区块链能在信用的环境做价值的转移。它现在所展现出来的优势已不局限在金融领域，而会涉及到我们经济社会的诸多方面。
第一次工业革命时代，我们没有跟随，更没有引领，之后我们跟随了，但没有引领。在以互联网为代表的信息化时代，我们开始引领了。这一次是跟随还是引领，我们有机会。但不要起了大早，赶了晚集。
郑砚农简介：
中央财经大学新传播研究中心名誉主任、中国电子商务协会副理事长、京津冀大数据产业协会专家委员会首席专家。毕业于西北工业大学自控系，获工学硕士学位。国务院发展研究中心国际经济技术研究所、国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、研究员。著有《我看公关这十年》。
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