2018年6月19日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于执行52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品零售价的通知》。8月9日，国窖1573·瓶贮年份酒(2011)在中国白酒产品交易中心正式上线。8月15日，寻找岁月酿的酒——泸州老窖甁贮年份酒全国巡回鉴评会首站杭州举行。2018年8月3日，贵州茅台酱香酒营销有限公司下发《关于茅台酱香系列酒建议指导零售价格的通知》，《茅台酱香系列酒建议指导零售价格》附件中，对茅台王子酒、茅台迎宾酒、贵州大曲酒、汉酱酒、仁酒等不同年份的价格都进行了标准制定。浓香、酱香两大龙头的年份酒品类推进，引发行业对年份酒的极大关注。
基于对年份酒品类的研究，2017年笔者曾写过一篇《年份酒将引领白酒行业一个全新时代》的分析。根据2018年白酒整体发展趋势，结合新成长期内的白酒龙头企业的年份酒动作，现就年份酒的品类进化做进一步解读。
一、名酒龙头相继推出年份酒背后的逻辑
众所周知，年份酒对行业而言，并不是一个新生事物。此轮年份酒的龙头发力，较上世纪90年代的市场环境更具成熟、市场条件更具完备，笔者认为此轮的名酒年份酒品类进化存在以下逻辑：
1、适应消费升级背景下市场多元需求的协同。主流名酒近期关于年份酒品类的高调推进，是适应此轮新成长期内消费升级变化的一种品类延伸，是现阶段企业产品体系的产品进化与系统改良。
2、通过产品体系改良寻求新的增长空间。在常态化主销品类正常推进的基础上，企业通过年份酒品类的推进，进一步完善现有产品结构，在消费升级环境下借以寻求新成长期内的业绩新增长。
3、提升企业市场多维抗衡实力。从竞争角度分析，年份酒品类策略的调整，对于应对现实背景下市场竞争，提升企业应对市场的多维抗衡实力具有重要的现实意义。
4、维护企业高端品牌形象。随着品牌进一步集中，年份酒品类策略推进是协同市场升级的一个积极展现，是维护名优白酒高端品牌形象，打造轻奢华白酒品牌不可或缺的重要元素。
二、年份酒升温现象的行业解读
年份酒升温体现出行业新周期的市场繁荣，也反映了主流名酒板块的竞争加剧与对抗升级，更是从侧面折射了行业生态环境的趋势性变化。
1、年份酒升温是消费升级最直观表现。从行业发展视角来看，年份酒升温是市场消费升级的重要体现。由白酒计划经济时代到白酒商品市场经济繁荣;从大众白酒井喷到白酒高端化现象;由名酒品牌化进程到年份酒的消费市场升级。消费市场的进化，促使年份酒成为此轮成长期消费升级最直观标志。
2、年份酒升温是名优白酒集体升级的一种符号。做为产品的一种品类，年份酒是企业产品模块中的一个组成部分。年份酒与常态产品、形象产品、定制产品(复刻产品)等品类共同组成企业相对完善的品类集群，对企业现有品类体系完善将是一个积极的促进。名优白酒板块有着较为良好的价值链，在新一轮品类发展中有着不可替代的品牌优势，年份酒的集体并推，已经成为名优白酒板块一种现象级的成像。
3、年份酒升温是名优白酒品牌集群升级的一种路径。从行业的发展演变来看，从窖池历史到产地概念;从工艺正源到国酒之争;从价格竞争到价值诉求。此番的年份酒祭旗，完整呈现了中国名酒品牌集群升级过程中的规律与路径。
4、年份酒升温将会推进行业新成长期繁荣。协同市场碎片化、多元化、个性化的消费成像，以年份酒为标志的产品体系的改良，诸如复刻产品、青舂概念类产品等等现象，协同消费升级，将会共同推动行业新成长期的市场繁荣。
三、年份酒的趋势走向
年份酒其实是一个广义的概念，既包括瓶贮藏年份酒，也涵盖其他包装的年份白酒。年份酒现象的升温，是行业发展到一定时期的产物，是新周期内消费升级的重要标志。同行业发展一样，此轮的年份酒升温，也会伴着行业繁荣而相互作用，综合起来有以下几点：
1、以主流名酒引领年份酒概念，将持续引发行业年份酒的集体升温。名酒板块的年份酒品类现象，会进一步扩大年份酒的行业影响，并推动年份酒市场的快速发展。
2、年份酒将进一步加剧白酒老酒交易场景变化与模式升级。主流名酒的市场推动，并推动关联板块的优化升级，尤其是在白酒交易市场的变化与营销模式的升级。从现阶段来看，行业的白酒老酒交易平台尚不完善，规模效应尚未凸显，交易模式还停留在初始层面。随着年份酒品类的发展，为白酒老酒交易场景变化与模式升级带来了可能。
3、年份酒市场发展将有助推动行业标准的形成。目前年份酒品类价格与价值的诉求，还只是停留在自说自语的初级阶段，企业行为代行行业标准，随着主流名酒板块的年份酒升温，必将进一步促进年份酒行业标准的加快成型。
4、年份酒还将在品类发展的前提下持续裂变与升级。就现阶段而言，年份酒市场的品类还仅仅是行业巨头的游戏，伴随着行业的发展，年份酒的品类还将会进一步丰富与完善，营销模式也会不断演变升级。
四、年份酒升温的价值与影响
年份酒将促进中国白酒由商品属性向文化属性加快延伸，促使中国白酒回归文化价值面，对于企业自身与行业发展都是一个积极的促进，主要表现在：
1、年份酒对于企业层面价值具有以下几点利好：首先，年份酒是企业对于现有产品体系的一种完善;其次，年份酒有利于企业提升品牌形象、增强综合竞争实力;再次，年份酒有利于企业加快品牌资产的积累。最后，年份酒有利于推动企业实现全面升级。
2、在消费升级的新成长期，年份酒将中国白酒的产地价值、生产工艺、商品属性与礼仪文化有效融合，一并成为驱动行业发展的新动能。
3、年份酒重构名酒的品牌价值，适应与满足了市场的个性化需求，年份酒与市场之间的积极互动，将进一步推动白酒市场的周期性繁荣。
4、年份酒模块的发展为企业系统升级提供了路径，也为行业转型提供了一个有益的探索，对于其他产业的品类进化与品牌升级都将是一个积极的借鉴。
经过2013年之后的行业深度调整，高端及次高端白酒量价齐升现象再次呈现、资本市场高潮迭起，当前白酒行业正在迎来新一轮发展周期。
由上世纪90年代年份酒诞生到剑南春白酒挥发系数鉴定再到今天年份酒升温，时间已经过去近30年，虽然三十而立，但是对于年份酒相对而言，年份酒的品类体系、价值体系与营销体系还只是处于发展阶段。但可以确定的是，此轮新周期内的年份酒的升温，对于行业发展具有划时代的价值与意义。伴随行业的不断发展，年份酒品类必将成为行业一个现象级的时代镜像，年份酒升温为白酒新周期发展注入了新活力、增添了新动能，成为引领与驱动白酒行业实现转型升级与跨越发展的重要力量。
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