我们提品牌经济，一般比较微观具体，主要是指企业的品牌建设和品牌化运营。现在提国家品牌经济是在企业层面，市场层面之后还包括了一个区域品牌经济系统，更注重新经济要素，新文化要素等。如果说从企业角度来说做品牌，是市场竞争推动，从国家经济的角度来说，是市场经济纬度的提高，是高附加值环节在全球化产业链比重、位置的调整，是中国制造到中国创造，是温饱小康到美好生活。
那品牌经济的抓手是什么?品牌经济的抓手为什么是溯源中国?我们试着从品牌数字化转型的角度做一个探讨。
移动互联网让市场的逻辑发生变化，现在市场上呈现两极分化，一个是强势品牌带来的头部效应，每个行业的市场领导者都占有大份额的市场;一个是长尾效应，用户经济社群经济，几千个用户几万个用户的小而美，因为这个原因，很多人也认为品牌无效，用户至上。
事实上，这恰恰是品牌另一个方面的强化，通俗说品牌是一种产品品质保证、消费预期保证，是消费者的信任，为什么消费者的选择是你而不是他，你和他的差别是什么，而社群经济更强化了信任、区别以及精神价值共识的特点。尽管这两极本身是对立统一，品牌就是从用户出发，品牌经济就是用户经济，但大品牌和小用户的平衡，让用户和品牌平等的面对面，可能还需要一些时间。大众传播时代，品牌是社会标签，我们用品牌把人分类，把人属性化，把人“物质化”。移动互联网之后，人人时代，再小的个体也是一个品牌，品牌作为标签依然存在的同时，正在被弱化，而其精神属性正在被加强，社群是相同价值观的聚集，把人“命运共同体”化。尊重个体权力，放大每一个用户的价值。
溯源中国作为新华网推出的“科技+媒体+产业”的综合生态平台，在顶层设计之初，就植根于用户思维。溯源中国作为区域经济农业数字化升级，品牌经济转型，区域品牌打造的“新基建必选项”，用区块链技术手段赋能用户权益，为消费者保驾护航，让消费者信任更简单。每一个产品的确认，确认区别的价值，每一个用户的价值。按原来的消费者权益保护逻辑，用户要凭借发票来维护自己的权益，现在真正对用户的尊重，就是在商品的生产、流通过程每个环节可追溯，可视化。每一件商品的“前世今生”，就是每一个用户的消费决定其价值，所以溯源中国是用户的“我的消费我做主”的“消费民主”全流程体现，构建“品质可溯、品牌可视、消费可信”的生态服务。
品牌的核心是区别和附加值，把产品或者服务作出不一样的地方，增加不一样的意义。如果对用户对个体来说溯源中国是区别放大而产生的价值，品牌经济就是通过组织协同、赋能整体提升附加值，品牌经济就是赋能经济。而数字化转型，不仅仅是保证品质和效率，更是在用户基础上进行的数字赋权，品牌经济的赋能，以及数字化转型的数字赋权，在区域经济上体现就更加明显。移动互联网以及正在普及的5G网络，为社会范围的数字协同，资源均等创造了机会。因为品牌经济不仅仅是单个企业的品牌运营化，而是整个市场的品牌化。同时对于区域政府来说，区域经济的均衡协同、提质增效因为更普惠所以更为重要。通过溯源中国，政府发展地方区域品牌，不仅仅是监管层面，同时是推动地方经济发展，数字化升级，推动产业转型，推动企业的品牌提升，销售拓展，是生态化的全面发展。溯源中国通过区块链云服务平台，从生产管理到销售管理，从数据管理到数据上链，从售后服务到用户运营，创造提供大数据资产的价值系统。市场竞争激烈，大的环境加上疫情，有很多压力和挑战，面临升级转型等综合任务来说的区域政府，就更需要一个“纲举目张”的线索。新华网溯源中国不仅增加了5G网络、物联网、大数据等新经济元素，而且在各地区域政府合作中促进激活园区发展，对创业人才培养、创业理念升级、品牌文化、二次元亚文化等也会提出新的要求促进新文化元素发展。如此来说，新华网溯源中国就更像数字经济品牌经济的钥匙。
正如总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”三个转变，所有的科技进步，所有的数字化实现，归根结底，是为了人们对生活的更美好体验。从田间地头农产品到工厂的每一条生产线的产品源头一公里，到老百姓的餐桌，社区的服务，每一个家庭的最后一公里，还是有什么比“科技+媒体+产业”的三大平台融合的网络更有效的覆盖呢?包括“中国好粮油计划”，“地理标志产品保护”等行动，如果能够结合溯源中国，区域经济的融合能量会更大。现在都说“连接一切，万物互联”，而新华网溯源中国正在成为“美好生活连接者，品牌经济赋能者”。
毫无疑问，品牌经济是市场经济发展的必由之路，人们对美好生活的向往对意义的追寻，通过品牌来浓缩体现，新华网溯源中国是从消费者、用户到企业、产业到社会管理、高效施政的系统化落地，是品牌经济清晰明确而光明的路径。品牌因为市场竞争激烈而诞生，品牌经济因为市场升级转型而终将到来，我们正在迎来数字世界更开阔和精彩的未来。
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：李尚谋
