“我有一杯酒，可以慰风尘。”
理塘丁真，或不过是那杯小酒。
引子：野性的呼唤，踩着2020年尾巴的顶流网红，西部旅游热
互联网热点总是来去匆匆，不过近期爆红的“甜野男孩”丁真的热度依然没有完全褪去，至少，新晋顶流网红的标签依然星光闪烁。
丁真的故事，起源于某一天，刚刚剪完头的丁真到村口小卖部买了2桶泡面，在路上盘算着该先吃什么口味时，一位摄影师刚好遇到他，抓拍了他腼腆一笑。于是，在大家眼中，镜头里身穿藏族服饰的小伙，帅气的脸庞、原生态的肤色，这种阳光的、青春洋溢的、纯净的感觉，比任何明星都要“惊艳”。
而走红后的丁真也成为了理塘县的旅游大使，11月18日，丁真与理塘县文旅体投资发展有限公司签约，成了名副其实的 国企员工，工号23，月薪3500元，有五险一金 。更始料不及的是，11月25日，其为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》一经上线，便火速席卷全网。
然后，经历四川、西藏的“搭台唱戏”，网民投票，P图大战，川藏CP，外交部发言人华春莹连发三推为丁真打call，央视采访丁真……更多话题和关注的引入，让这位普普通通的藏族小伙，奏响了2020年终岁末“现象级网红”的最强音。
这，比起那些“下水道流量”，以及那些一窝蜂式的“土味、沙雕”互联网“流行文化”以及“审丑”热点，不知道强了多少倍。
生活不止眼前的苟且，兼顾了甜美纯真、策马草原奔跑的热血少年，脑补了诸多都市人对于生活美好、理想与放逐的所需要的的一切。那就是，让大家回想起，多少年前的早春，那些年无忧忧虑又不羁的白马少年或红衣少女，青春挥洒在热情洋溢的阳光下。山花烂漫、绿草如茵，丛中笑……
然而，随着人们对网红及热点的捕获、追逐与商业化的加持，那个让人心醉迷醉的丁真标志性笑容，已开始逐渐变得有点视觉模糊。
一场“川藏CP”开撕引爆的年终全民“happy hour”
大家最热衷讨论和关注丁真的高潮，出现在四川和西藏趣味“抢话”丁真的环节，以至于后来全国各地景点的“群舞”，各路大V、媒体的的种种凑热闹，当然还少补了“吃瓜不怕事儿大”的一些企业品牌方的身影……
丁真所在地理塘一夜出圈，有网友二话不说，订了去拉萨的机票。这可急坏了四川的小伙伴，四川文旅搞了个 #其实丁真在四川# 的超话，连发49条微博下场“抢人”，无非就是说丁真是“我”的。可惜，那边丁真在接受采访时表示，自己最想去的地方是拉萨，结果，四川加班熬夜忙乎了好几天，还是让西藏躺赢了。后来，四川文旅估计气得一晚上没睡，丁真举牌“家在四川”，还说“四川大的很”，“成都到我们屋头有600多公里”。
再到后来，四川观察发文带话题#丁真喊你来318打卡了#，西藏日报却评论肯定“318国道美景不断”，欢迎大家从318国道来西藏。四川文旅则表示“谢谢西藏的盛情邀请”。接着，就是“各省混战”P图抢人发文蹭热点，加入#全国各地都在邀请丁真#，发图文邀请丁真来当地……而面对这股“抢人热潮”，四川决定拉出本尊，来结束这场“混战”，丁真再次举牌，红纸黑字写着“我的家真的在四川
你们不要再P了 谢谢 丁真”。四川日报还附和道“宝贝练字辛苦了，咱们不P了”。
终于，进行了一系列的“较量”之后，故事又回到四川和西藏身上，11月27日四川日报、西藏日报互道了晚安。11月28日，川藏又互相道起了早安。至此，“川藏CP”形成。还有，11月29日晚，#华春莹连发三推为丁真打call#。
其实，不过是在短短的几天里，丁真就火遍全国，受到各央视等官媒的赞赏，甚至在日本也一夜爆红。11月30日，丁真还登上了日本热搜榜，日本一家电视台就专题报道了丁真，形容丁真是“社交网络上人气爆棚的19岁少年”……
就事件发酵过程看来，有当地旅游局的助推，还有西藏的借力，以及更多城市旅游景点加入，更多的媒体及互联网大V的加入，加入话题讨论、事件报道，还有全民乐呵呵的P图……
于是，那个丁真举着的红字上，出现了各种版本的地名、文字，甚至一切企业品牌借势的宣传文案。
不过，不同于过往所有素人网红，丁真很快被国家队“保护”起来了，红得很快，也很阳光、积极、正能量。
然而，俗话说无巧不成书，然而，任何事物的爆红或一个人的成功，都绝非偶然。丁真的红不是偶然的，起码是“多方合力”与“天时地利”结合的结果。
首先，在丁真走红之前，其实早就有人在为理塘的宣传而奔走了。至少，可以说，四川理塘一直都在宣传上比较用心。例如，四川理塘当地在7月份就搞过一个“理塘?喜马拉雅百汉秀”。这个活动，希望通过康巴汉子选美的形式，宣传当地，带动旅游市场。
因此，无论事实上走红的是“丁真”还是“甲真”、“乙真”、“丙真”，只要理塘旅游当局和相关人士的努力，理塘总会让更多人看到，丁真这样的旅游大使也总会出现。
那么，当丁真这个意外走红的康巴汉子出现在舆论面前引起骚动，自然令理塘旅游当局欣喜若狂。于是，11月18日丁真与四川甘孜理塘文旅体投公司签约，11月25日宣传片《丁真的世界》便火速上线。在这一周的奔跑中，理塘旅游当局“抢人”“争流量”的戏码，简直跑出了“豹的速度”。
其次，四川甘孜理塘这位藏族小伙丁真，其在网络上横空出世与走红，显然是有助推的痕迹及操作逻辑的。
无论这事件的背后是甘孜理塘县旅游公司的“无心插柳”，还是“西藏加入CP”的神来之笔，抑或是后来集合各方力量的顺势而为，丁真，成为了这个因疫情肆虐而疑云密布的2020年里，国人皆大欢喜、津津乐道的“happy ending”。
再者，丁真热带动的西部旅游热，也很符合社会“主旋律”的唱和。毕竟，理塘这个藏族自治州，海拔高、天气冷，农业发展受限，工业基础也薄弱，只能依靠当地的旅游。而且，今年2月份理塘才刚刚摘取贫困县的帽子，人民日报、华春莹等把丁真推向顶流的位置，也是为了给贫困地区引流，以一扫今年以来的疫情阴霾。
更关键的是，向世界宣传一个如此阳光淳朴积极的藏族小伙，从而向世界输出更清晰、积极的藏族生存状况，扭转西方某些歪曲的信息言论，也具有特别的时局意义。
于是丁真的“无意走红”，以及官媒的力捧，以及热搜霸屏，丁真现象级网红诞生的背后，其实有着很多可以细品、细究的元素。
“丁真现象级文化热”是品牌营销界大师“孤独心灵的抓手”
前有李子柒，后有丁真，虽然顶流网红主角易主，但至少说明，大家依旧如此的热衷追捧网红。或者，这也是为何眼下带货达人、大咖及网红直播卖货的明晃晃的真相。
就丁真走红一事上，或者，在不平凡的2020年，倍感压抑的人们，需要这么一个轻松愉悦的释放窗口;又或者，在枯燥而乏味的周而复始的各种忙碌中，我们真的需要多一点新鲜的谈资，那个有着诗与远方寄托与联想的“心灵抓手”。
不过，就营销角度看来，丁真的走红并成为“顶流网红”，其“成功”显然是个意外。有一句话说得好，很多灿烂的结局都往往会是一个乱糟糟的开头。
试想，当下哪怕哪家企业或机构掏出几个亿做广告推广，也不可能让其快速走红。丁真的走红，总有一股“乱拳打死老师傅”的乖张，这一现象级文化热的背后，让多少品牌营销大师望洋兴叹。
丁真热，会是营销圈内人颇为揪心、但又有点小雀喜的现象。至少那些“营销界老人”看到了，还可以有凭借一个网络短视频就能爆红、出现爆款的可能。
然而，一将功成万骨枯。哪里会有唾手可得，随手收获的成功?
回想当年，无论是当年玉树地震后加多宝王老吉捐一个亿后的名声鹊起，还是当年王石因“捐200万是合适的，普通员工捐款不要超过10元”的言论招来铺天盖地的指责，凡事都有着太多的偶然与必然。
反观当下，就凭借着一个如此不经雕琢、也不够专业的“群众演员”丁真，四川甘孜理塘便能火了一把?如果丁真热果真是营销推手所然，也是能说是“时也运也”，甚至是有点歪打正着。
俗话说，好事不出门坏事传千里。任何企业传播之所以难以达到预期效果，根本原因还在于其目的意指性太强，或者说是功利心过重。像丁真这样，凭借着一个“家在四川”的藏族小伙的走红，从而带旺了一个此前并不太显眼的旅游景点，任何营销大师与策划人都会为之汗颜无地。
回想最初西藏加入“争夺丁真”的大战，以及“各省混战”P图抢人的开始，那一场大家纷纷发图文加入#全国各地都在邀请丁真#话题的一波，堪称丁真热的一个高潮。这样做会侵犯肖像权吗?这样做会不会被人指责蹭热点、掉架子?然而，各路机构及媒体纷纷P图，丁真手上举着的红纸黑字播报着“各省地名”，各大企业品牌绞尽脑汁“蹭热点”……群情汹涌之下，营销圈便响起了“P图无罪，法不责众”的普世之道。
11月29日晚，华春莹也罕见的连发三推，为火遍全国的藏族小伙丁真打call，再给丁真带了一波流量的同时，也让丁真热从“在野”正式跃迁到了“正统”与“主流”。
当丁真接受央视采访，回应“丁真如何看待自己走红”的时候，丁真说“我不知道怎么红的，但很高兴出了名，很高兴可以做很多关于家乡的宣传工作”，这个颇能体现社会主旋律的“一问一答”，勾起了多少人“热爱家乡、热衷为家乡代言”的心底共鸣。而对于未来，他说首先要学习，做好每件事，还想继续骑马拿冠军。这个说法，其实又是“很主旋律”地给各路媒体，狠狠地“撒了一把狗粮”。
据悉，凭借甜野男孩形象受关注的丁真没有“借势出道”，只是成了家乡一家国企的员工，参与当地的旅游文化宣传。据报道称，丁真每月工资3500元，但没有上过学的丁真自己也有了学习的机会，开始学汉字，学普通话。
与诸多网红走后的“参加综艺、拍片、直播带货、开公司”等“各种出道”情况不同，丁真这个小伙走红后的“低调”与“安守本分”，赋予了“丁真热”满满的正能量与暖暖的积极联想。人们更乐于谈论丁真的日常，谈及丁真的家乡理塘。
至此，四川甘孜理塘文旅体投公司“营销组合拳”，拳拳到肉，步步精彩。
“00后Z世代”：净土，拔草，康巴汉子的“商业化竞逐”
丁真，丁真珍珠，藏族，2001年出生，生活在四川甘孜州理塘县。
人们最早知道丁真，皆因今年丁真在一个直播中出镜，整个过程中他表现腼腆、汉语也不流利，一直在说“谢谢”等简单词语，让网友们直呼“太可爱了”。 11月份，网上流出了一组丁真的写真相片，清澈又天真的眼神，惊艳了更多网友。
11月18日注册微博，短短两周内，丁真的微博粉丝就涨到126万，首条微博的点赞量更是高达168万。
丁真入驻抖音当日便揽收178万粉丝，首条短视频点赞量为246.1万，而此前歌手陈奕迅入驻抖音，首条短视频点赞量也不过186.8万。
当然，还有外交部发言人罕见地在推特上连发三推，毫无保留地热情地宣传丁真。
无论是涨粉速度和点赞量，还是官方及主流媒体的认同与推崇，让丁真不亚于网红主播和明星，比起前一段时间的“李子柒热”，也有过之而无不及。
前阵子，这位火速走红的20岁藏族小伙丁真，成为了人们茶余饭后都会聊到的话题。在大家眼中，这位“人和马都是纯天然的可可爱爱”。
其实，看惯了男团、女团、甚至天团里的精致容颜，藏族小伙丁真原生态纯真的笑脸本不是什么稀缺物，正如明星黄渤等路人甲路人乙的脸，在现实生活中已经见惯不怪。
不过，潮流从来都如变幻的风，旧时流行的喇叭裤配手提录音机，早被各色潮牌服装和人手一台手机所替代;那么，看惯了千篇一律的网红脸后，人们开始对原生态的素颜脸着迷，或者，应验了鲁迅先生的那么一句：大概是物以稀为贵罢。
于是，有别于大叔的油腻，有别于潮流青年的浮夸，有别于风尘仆仆、行色匆匆的商业白领、蓝领、金领，黝黑的皮肤、略显蓬松的头发、还有不大整齐的牙齿，以及隐约中散发出来的康巴汉子特有的粗犷原生态气息，在烟火气缭绕中，又有着异常澄明的干净感……帅，有很多种形态，丁真的帅，其实皆因帅得“原生态”。
而似乎无巧不成书，这样的一位原生态帅哥被“无意中偷拍”到后，竟然在网上悄然“人品爆发”，在诸多网民心中成功“种草”了。
那么，既然“种草”了就心里痒痒要“拔草”。于是，关于丁真的关注与讨论接踵而至。于是，就有了前阵子“理塘丁真爆红出圈”的一幕。
人怕出名猪怕壮。尽管丁真没有“出道”，每月工资也不多，但越来越多人透过丁真看到了理塘的蓝天、草地、雪山、湖泊，带动了当地文旅业的发展，“为家乡出力”的丁真，其一举一动都牵动了人们对四川甘孜理塘美景的联想。
还有一句话叫做，人在江湖身不由己。虽然丁真没有急于“出道”，但接踵而至的媒体采访以及平台的邀请，让丁真成为了各大团体甚至商业机构“垂涎的美味”。
12月3日晚，丁真在快手开启了直播首秀。有些害羞的丁真，没有卖力吆喝，依然纯真的笑容收获了无数粉丝。观看人数10万 ，点赞100万 ，20:00~21:00时段全国榜排名第4……这是丁真直播首秀1小时取得的成绩。这些数字也再一次证明，丁真身上巨大的流量效应。
近日，丁真被曝或将现身2021央视牛年春晚广西贺州分会场，与李子柒、黄晓明、姚晨、黄子韬、姚明、广西贺州民族旅游艺术职业学校等一起，表演歌舞《寻根黄姚》。那么，接下来，丁真是否还会出现在春晚主会场、表演什么才艺或节目尚且不可知，但丁真肯定会是2021年春节期间的一个热门的话题元素。
对于这位年纪轻轻就斩获了无数鲜花、流量与艳羡的藏族小伙，前途固然无量，但也要警惕过多的商业化竞逐下的“过度消费”。
在波峰诡谲的互联网经济浪潮中，人们都习惯了“吃完即走”的快餐式思维消费，所谓网红都不过是人们茶余饭后的谈资罢了。
试想，流量红利下的“网红快餐式消费风潮”下，谁还会关心一个过气网红的生存状态?别指责有心人的“过度消费”，别怪世道无情，只因一切太匆匆。
被抓去学习的“网红”，旅游资源配套匮乏的“甘孜理塘热”
学而优则仕。演而优则导。
因为大家都知道，世事如过眼云烟，不会长久。
有花堪折直须折，何况是这么一位年纪轻轻、又符合当下时代审美，又人畜无害的藏族小伙丁真?
丁真热不可能再被复制，丁真热也恐怕很快会随着事件热度的降温而仅剩余音淼淼。
因此，无论是直播平台的插手，还是电视台节目组的邀请，又或者是各种形形色色在探戈的商业化合作，一切，都是情有可原。甚至，有人会说，不趁热转战综艺等“仕途”，如今忙于学习的丁真是在“虚度时光”。
据报道，丁真所签约的公司会负责代理丁真一些其他业务，包括把关合作机构，争取一些利益等。但眼下，该公司暂时拒绝了一切综艺邀请，而丁真入职的第一件事情，就是学习。丁真要学习汉语、学习写字，就连粉丝寄来的礼物，大部分都是书籍。于是，有网友开玩笑说，“别人红了都带货，只有丁真红了被抓去学习”。
不过，让丁真抓紧时间学习是有原因的，尽管这不符合网红商业价值的最大化。
一方面，丁真依旧是一个汉语书写或说话艰涩的藏族小伙，很多方面都需要修葺。否则，只会如“伤仲永里的故事”，昙花一现的网红罢了。
而且，丁真作为一个顶流网红，各方面的表现都是无比的稚嫩的。
例如，在直播间前，丁真局促坐着，汉语也不熟练。当被问到是哪个省的，他说是妈妈生的。被问梦想是什么，他说想要他的小马跑第一。被问他第一次谈恋爱是什么时候，他说自己没谈过恋爱，还超级害羞地笑。
又例如，同事夸丁真爱干净后，丁真在央视直播中做糌粑时，却不洗手直接上手捏。而在快手的直播首秀里，丁真除了刚开始的“大家好”，整场直播中他很少说话，始终表现得有些害羞，仅仅是坐在镜头前微笑着翻看礼物。
有媒体采访理塘县文旅体投资发展有限公司时，该公司总经理杜冬这么看待丁真，“丁真赛马、讲解员的工作不会变。一般讲解员培训15天可以上岗。但是丁真汉语基础较弱，再加上目前还有其它工作。至少需要半年后才可以从事讲解的工作。”
那么，丁真“不急于出道”则很好理解，至少是所签约公司对其人气、资源及潜在资质的“抢救式的保护”。
确实，丁真这样火速爆红的顶流网红绝对会是一个“孤品”，至少无法依样画瓢地复制下一个丁真。而事实上，面对网络传言的20位后续“丁真”计划，杜冬则直接否认说，丁真不可复制，不会再有第二个丁真。接下里的计划会有培育网红，但不会是丁真这样。
回溯那个炙手可热的宣传片《丁真的世界》，里面展示了家乡甘孜理塘的风貌，雪山、草原、冰川、寺庙、白塔，以及丁真的独白，“ 外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡”。如此一则短视频让一个藏族少年火了，也让那个才摘掉扶贫帽子不久的四川甘孜州理塘县再次受到全国关注。
丁真带火理塘旅游。携程数据显示，11月20日至11月30日，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆假期搜索量翻4倍，另据去哪儿网数据显示，截至11月25日，甘孜地区酒店预订量较去年同期增长89%。其中11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预订量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持1倍以上的增长。种种迹象表明，理塘或成元旦旅行“黑马”目的地。
而机票方面，一般来说，11月是旅游业相对冷淡的月份，但是自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近两成，17日单日预订量较去年同期增长90%。此外，21日、23日、25日的机票单日预订量较去年同期增长也超过五成。
就地理位置上而言，理塘县位于四川省甘孜藏族自治州西南部，离省会成都654公里，平均海拔4000米以上，被誉为“世界高城”。从成都向西南出发，翻过几座高山，经过皑皑白雪，才会到达理塘县。这个曾经很少有人知道的地方，让人记起的还是因为诗人仓央嘉措里的诗句。“洁白的仙鹤/请把双翅借给我/不飞遥远的地方/到理塘转一转就回来。”
因此，如此原始野性和圣洁场景的背后，是理塘艰苦的生活条件，放牧，挖虫草、贝母为生，这其实也是多年来理塘藏民的生活。地方肯定是美的，放眼甘孜，美好仿佛俯拾皆是，雪山花海、高原峡谷、独特的文化，但知名度不高。最关键的是，当地几乎不具备旅游配套设施和服务，暂且还不能说不够完善的表述。
理塘，这个匍匐在群山脚下一个小小盆地里的典型高原县城，除了一些民居，就只有分布在318国道旁边为川藏线汽车运输服务的一些产业。例如，路边“停车吃饭”的饭馆，和供大货车司机住宿的一些宾馆，还有，数不胜数的修车铺。
就一定程度上而言，理塘几乎就是川藏线旅游的“洼地”，旅途颠簸，翻山越岭，美景与险峻并存。离理塘县最近的机场在康定折多山上，距离242公里，开车要5个小时，没有公交线路。而这，就是最近最热的“理塘航线”。
眼下，丁真的热度还在飙升，还有很多人在持续关注，还会有更多品牌蹭热点的加入，丁真热仍在飞……
无论怎样，让更多祖国的美丽山河被世人发现，让大家熟知，也是一种功德无量。
后记：任何一个时代，都不缺时代的网红，缺的是时代精神内核
上百万的点击、点赞，上百万粉丝的聚集，要么锤死或扼杀掉一个人，要么砸醒一大群人，跻身网红顶流。
不过，无论是出于宗教图腾还是基于时代的召唤，我们都需要活出时代的特质。因为，时代从来不缺网红，缺的是有时代质感与精神寄托的载体。
对于原生态的美及对大自然的向往，历代文人墨客追求如此，不过，这种出世与超然物外的追求，或终会被现实中的入世鞭挞于无形。
“待我长发及腰，你娶我可好?”
“最是人间留不住，朱颜辞镜花辞树。”
“那一月 我摇动所有的经筒 不为超度 只为触摸你的指尖/那一年 磕长头匍匐在山路
不为觐见 只为贴着你的温暖/那一世 转山转水转佛塔啊 不为修来生 只为途中与你相见……”
或者，得不到的永远是最好的。
那么，得到之后恐怕就是另一种心境了。
叔本华说过，“人生就像钟摆，在痛苦和无聊之中摆荡。”
因为，人，总是活在矛盾与复杂的挣扎当中。
正如，理塘丁真，大家爱你野性纯朴，却要驯化染你风尘。
也正如，大家热衷去理塘旅游，却往往会忽视这会是一场美妙却又艰辛的旅途。
在丁真热面前，大家往往想着的是挖空心思去蹭热点、引流量，而不会切身想过这位年少初长成的藏族懵懂少年郎。即便有细究丁真的地方，反而是丁真的家境是否真的清贫，是否真的没有谈过恋爱、没接受过教育等。
例如，有好奇心重的网友就对丁真也展开了全方位无死角的“深挖”：家庭环境、学历情况到恋情绯闻，事无巨细。尤其是对丁真的恋情方面，网友还有图有证地“福尔摩斯”般揣摩推敲。
在采访中，丁真妈妈反而比较担心丁真走红之后，一直忙于工作直播，家中的数百只头牦牛没有人放了。那么，有网友震惊了，一头牦牛价值在2万元左右，那么200头牦牛总价也有400万左右，丁真还不算是一个富二代?
俗话说，人红是非多。
那么，但愿，丁真的热、理塘热不是一阵风，也不是更不应跑偏，哪怕逐渐归于平淡，也至少是成为人们心中的那一抹“清流”。
要知道，遗忘始终是素人网红难逃的宿命，也许某一天，人们总会遗忘掉曾经那个00后、Z世代的甜野男孩，理塘的旅游热也终将成为过往。但，我们心中始终会清楚地记得，那个曾充斥疫情瘴气与经济阴霾的2020年的尾巴，有一个名叫丁真的小伙，用纯真而朴实的笑容，温暖过国人的初冬。
2020年疫情阴霾渐散，山河无恙。
“祝你岁月无波澜，敬我余生不悲欢。”
刘永煊，品牌营销策划人，自由撰稿人，资深公共关系行业人士，深谙品牌诊断、市场营销与公关传播之道，对家电、IT、快速消费品、互联网、汽车、游戏、电商等行业的品牌与市场推广有深入研究及多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流与约稿。
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