目前，中国经济发展经历了“卖方、买方”两个市场，如今及未来二十年，中国经济将会进入“信用市场”，开启了中国品牌红利新时代。
众所周知，任何事物的发展需要遵循规律，商业形成及发展是“以人为中心”的逻辑。自改革开放以来，中国经济发展从一穷二白到小康生活，经历了四十年时间发展，基本解决了物质生活问题。那么，未来经济发展将会是怎样呢?它是【物质和精神融合】的高质量发展，吻合了【从有形到无形】融合商业发展规律。
目前，中国经济发展在全球化、数字化、品牌化背景下，从营销时代走向品牌竞争新时代，所有商业模式设计更加突出“以人为本”，如何为客户创造价值?如何持续创新智造价值?如何利用“产品、文化、工具”三者融合智造品牌?已经成为企业家必须思考的问题。
而企业真正做到“以人为本”，并且回答以上三个根本问题，必须要有品牌思维。过去的2020年，很多中小企业生存困难，关键在于没有整体品牌思维，仍停留在产品营销时代，很多企业只是利用新工具，如抖音、直播带货营销而已，没有真正解决品牌核心问题。相反，那些品牌企业，比如茅台、格力、联想、海天、海尔、TCL等品牌，在新冠灾情下，业绩仍然增长，凸现了品牌效应，两者对比，形成了天壤之别。
我们常说“与时俱进”。当下商业发展之“时”是什么呢?在“信用市场”商业环境下，品牌是商业信用最好表现，它也是当今世界唯一能够集思想、理论、精神、文化、财富，以及国家兴衰于大成的最好载体。正如说“经济强则品牌强，品牌强则国家强”，比如，美国全球称霸，它的底气什么呢?是美元。而美元全球化通用、坚挺，靠的是什么呢?靠的是几千个如麦当劳、宝洁、英特尔、沃尔玛、脸书、微软等全球化著名品牌支撑，这是美国至今强盛的内核。
在生活中，品牌确实与我们戚戚相关，品牌已真正成为“人类命运共同体”不可缺少的一部分，它既是物质与精神融合体，也是地球村新文明的信用背书工具，当下全球商业发展的品牌新时代已来，而中国品牌红利时代才刚刚开始，中国品牌智造处于机遇期，但中国品牌文化建设仍然任重而道远，很多企业根本不会利用文化创新驱动发展品牌，常常把文化挂在墙上的口号而已。
大家知道，品牌理论是西方市场经济竞争中产生的，问题在于西方“以品为本”商业环境中形成的品牌理论，由于科技进步，人类进入智能化发展时代，人们生活习惯、方式和消费思维不断地变化的背景下，西方品牌理论越来越不接地气了，特别是真正“以人为本”新商业文明，虽然西方品牌理论提出了“以客户为中心”，但人变化了，传统品牌理论很难做到当下的“以人为本”。因此，我们必须新时代创新，做到商业发展规律与人性变化发展趋势相融合，企业竞争优势与品牌规律相吻合，创新工具与品牌智造相结合，只有这样，新品牌智造才会事倍功半。
在实战中，笔者发现很多企业所谓“创新”，有些是违反商业规律和常识的，真正落地执行时候，发现“创新”已经过时了，为什么呢?因为事业有专攻，创新绝对是智慧创造，它必须吻合商业规律、人性变化和企业优势相融合，品牌是专业的智慧系统工程，不是拍脑袋就行的，如果企业真正做到“战略明确、战术精确、执行准确”，那么，新品牌智造就容易成功。
人们常说“谋事在人、成事在天”。任何人的成功，都要付出成倍的努力和代价，企业的成功也一样。我们知道，“谋事”是需要“高人”指点的，这是社会分工的结果。如今是智慧新时代，如何智造品牌?正是智慧行业赋能企业最好机遇期，因为品牌已成为商业发展的必然趋势，中国品牌红利时代已来!
(作者介绍：江品醇，实战型品牌专家，品牌联盟智库专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，品牌企业高级顾问等，欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@qq.com)
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