说起品牌创新，很多企业不知如何着手?特别是数字经济时代背景下，企业如何转型创新发展，成为当下众多企业品牌的难题。
那么，如何高质量发展创新呢?实战品牌专家江品醇认为：企业从“生态链、文化链、价值链”即【三链】融合中，找准自己定位和优势，运用数字经济特点及发展规律，做到“有所为有所不为”的接地气创新。同时，我们利用【三链】创新思维方式，从链条中不断地融合智造价值，开创新的产品、服务和商业模式。
在实战中，笔者发现很多企业所谓创新，就是“拍脑袋”创新，它不但不会科学项目决策和投资，而且根本不吻合数字经济发展规律，在市场竞争中，“失败是必然的，成功是偶然的”。这种浪费资源，造成很多企业转型升级不成功，企业生存越来越困难。
因此，笔者开发的【三链五融】融合创新思维模型，有助于品牌创新。大家知道，创新是第一生产力。而数字经济对传统商业、生活消费、社会发展具有颠覆性，全新的数字化品牌竞争未来已来。
那么，数字经济具有那些特点呢?【三链】如何融合创新呢?其主要表现为如下【五融】特点及【三链】融合创新：
一是全领域【三链】融合。
我们知道，数字经济是互联网高速发展的产物，而互联网是不分国界和领域的，当前经济“全球化、数字化、融合化”发展趋势越来越明显，产业链细分及分工更加明确，企业之间“相互包容、相互合作、相互尊重”的经济命运共同体正在构建，尽管当前各国的政治、经济、文化、社会及发展水平不一样，但全球化数字经济发展正如火如荼，它不分传统与非传统，是人类全领域融合全新商业生态，也是企业竞争的全新背景和全新赛道。
因此，企业未来要想生存及发展，品牌创新必须遵循【三链】规律，企业懂得自己位置和优势，并思考如何融合到行业【生态链】中去，企业通过数字化改造升级和建设，不断地融合创新发展，在链条中的每个节点创造价值和效益，如果企业在细分领域做到极致，那么，品牌价值就会体现出来。
例如，利乐包装是B端著名品牌，它也是包装行业【生态链】中软包装做到极致的代表品牌。几十年来，它通过技术优势和生产流程精进，与C端品牌如蒙牛、伊利等品牌全程合作，并在软包装上共同个性化设计服务于企业，实现利乐品牌口碑传播，价值最大化。
由此可见，在【生态链】融合中，首先，企业找准企业定位和优势十分重要;其次，再考虑如何某领域融合创新;第三，企业资源和能力是否匹配?战略、战术及执行是否融合?并做到“战略正确、战术精确、执行准确”。如果企业能够做到【三确】，那么，品牌智造容易成功，至少在【生态链】中，品牌有了重要位置和发展空间。
二是全要素【三链】融合。
在数字经济时代，由于商业生态发生了颠覆性变化，所以，商业模式要素如顾客、价值、利润、核心竞争力等等，以及企业经营的组织、流程、管理等核心要素。而企业这些全要素一切要以人为本，通过【三链】融合创新，做到内外融为一体，提高核心竞争力。
例如，品牌全流程与顾客互动，全过程溯源监控产品，全智能化生产等等。为此，全要素融合是数字化经济与传统经济最基本区别。产品从设计、生产、流通到消费者，整个流程数字化、交互化、价值化。品牌通过全流程数字化增值服务，提高利润。简单来说，以前单一产品和服务利润模式，转变成全流程增值服务盈利模式，通过全要素融合，智造多节点增值效益，这是【三链】如何融合创新，提高品牌核心竞争力的关键所在。
三是全场景【三链】融合。
随着高科技高速发展，全场景体验与目标消费者互动，如今成为了新的沟通方式，做到“线上、线中、线下”全场景化、视频化、心智化的面对面沟通，可见，数字产业化发展前景广阔。
如何做到全场景融合?品牌专家江品醇认为：企业要做到全方位无死角与消费者沟通，做好【五线营销】很重要，即“线上、线中、线下、直线、曲线”。同时，注重同消费者互动的全场景中每个触点，除了硬核和产品外，软核最重要就是【文化链】融合创新。
现实中，很多企业根本不重视文化，企业文化形同虚设，只是挂在墙上的面子工程。他们不会利用“产品、文化、工具”融合创新，不会利用“场景、文化、服务”融合设计，不会利用文化做心智营销，造成企业资源浪费。如果场景体验缺乏文化，那么，同消费者沟通很难做到心智化，营销效果将会打折扣，这是新营销发展趋势。
例如，笔者曾服务一家美容机构，建议针对精准教师消费群，在线下美容店做全场景文化个性设计，由于美容的特殊性，消费者大部分时间躺在床上做美容服务。以此，我们精心把文化、产品、场景融合设计了“天花板”文化，当教师向上看的时候，见到“教师是人类灵魂工程师”这句话，她们容易产生共鸣，【文化链】融合做到潜移默化，心智营销也顺理成章。方案实施后，美容店三个月业绩增长了50%，凸显了【文化链】融合创新价值。
四是全信息【三链】融合。
众所周知，数字经济是以人为本的品牌竞争时代，也是全信息融合智造价值的新生态时代。通过数据信息收集与分析，研究消费者个性、行为、习惯、爱好等消费动机因素，成为品牌决策的重要科学依据，大数据营销层出不穷，这是数字经济发展的必然规律。
由此可见，全信息【三链】融合创新是现在及未来企业核心竞争力的重要手段。我们知道，信息与数据成为了数字经济发展的争夺新赛道，为什么美国用国家力量及无赖手段打压华为?就是因为要争夺数字经济发展的制高点，实现美国经济和科技霸权目的。但是，数据本来没有多少价值，只有数据分析才会智造价值。企业不仅要合法收集数据及信息，而且要懂得数据分析智造价值，为此，综合数据分析人才成为企业争夺的热门职业。
2018年，笔者曾参与了深圳市政府组织的大数据人才培训一个月，受益匪浅。在工作实践中，我服务的多家顾问企业，运用独创的【全信息三链】技术分析模型，帮助企业高层决策，帮助企业资源聚焦，帮助企业提高业绩等方面，都取得了满意效果。
五是全价值【三链】融合。
在数字经济时代，如果【生态链】、【文化链】是物质和精神融合体，那么，【价值链】就是商业本质和目的。它们不但符合“物质、精神、价值”融合的商业发展规律，而且具有“因果”关系，以及遵循了“我创造什么价值”的企业哲学。
大家知道，数字经济打破了单一价值体系的封闭性，并穿透所有价值体系，它可以无限融合创新，智造前所未有的新价值链，它是跨界、跨行业、跨领域的全新价值链重塑，颠覆了经营企业的传统价值观以及传统品牌理论。
例如，做电子产品的企业，同时，可能经营酒、食品等等，看是不相关的行业，怎么会智造价值呢?关键在于全价值【三链】融合创新，在不增加企业成本的情况下，融合企业资源，智造人脉价值，创造更多效益，为什么不好呢?
正如说“商道即人道”，笔者为企业品牌咨询时，经常告诉企业家把企业比作是人，如果企业是人的话，那么，企业家就会很清楚人的头、心、脸、手、脚是什么?发挥什么作用?企业是否俱全?
所以，全价值【三链】融合创新，除了“生态、文化、价值”融合外，必须考虑人的因素，因为每个人都会创造价值，人才才是真正企业核心竞争力。很多企业知道人才重要性，但不会创新设计吸引、留住人才的方法，造成企业停滞不前。
总之，创新无限。企业只要利用数字经济【六融】特点，以及运用【三链】融合创新模型，做到接地气时代创新，企业会有美好未来!
(作者介绍：江品醇，创新实战型品牌专家，品牌联盟智库专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，品牌企业高级顾问，道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@qq.com)
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