近来，笔者走访了多家企业，发现很多企业家感叹生意难做，缺乏自信，甚至有人看不清方向，影响品牌决策和未来发展。
有人说“时代抛弃你，不会同你打一声招呼”。如果观念和时代错位，那么，时代就会淘汰你，不会给你任何理由。只有那些有远见的企业家，敢于创新超越时代，才有可能赢得未来。
苏东坡诗曰“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。看问题的角度不同，产生的结果也不同。由此看来，思路决定出路，思维的高度决定未来高度，国家、企业和品牌发展也是如此。
数百年来，商业发展同世界秩序演变息息相关，那么，世界秩序如何演变的呢?我们知道，十五世纪以来，欧洲觉醒，现代海洋文明伴随而来，当时强国之间看问题的角度不同，产生的世界秩序也不同。随着时间不断地演变的世界秩序，给我们深刻启示，也给新时代商人指明了方向，有利于品牌未来决策。
1493年，葡萄牙和西班牙两国联手对地球进行划分，以“教皇子午线”为界，不分陆地与海洋，以东的半球归葡萄牙管辖，以西的半球归西班牙管辖，建立了所谓“世界秩序”规则。葡、西两国制定势力范围的逻辑，他们是从“陆地看海洋”角度制定的，两国认为海洋只是大陆之间的天然屏障，财富在陆地上。于是，他们发现新大陆之后，占领大片的海外土地，掠夺大量财富，喝到了“头啖汤”。
由于这部规则的制定，挤压了后来荷兰和英国的利益空间，再加上葡萄牙和西班牙占领了最好土地资源，英、荷两国不得不转换思路，工业革命后，他们从“海洋看大陆”角度，认为财富关键是海洋贸易，大陆只是产品目的地。于是，他们占领了咽喉航道为手段，称霸海洋为目标，开启了新的战略，随着工业文明兴起，英、荷两国成为现代海洋强国。
后来，随着美国的南北战争结束，欧洲长期混战，自顾不暇，给美国提供了千载难逢的发展机会，美国利用第二次工业革命和西部资源后发优势，发起了“战争财”，逐步从英国手中接过了贸易大棒，成为了世界强国。
第二次世界大战结束后，美国成为了世界的“和事佬”，美国罗斯福总统提出了“美、英、苏、法、中”为核心的“联合国”构想，并逐步建立了如今的世界政治、经济、贸易秩序，美元顺理成章成为了全球唯一硬货币。很可惜，后来由于政治意识形态不同，前苏联和美国无法调和矛盾，世界秩序分为了社会主义和资本主义两大阵营，欧洲成为了对抗的桥头堡，1949年，美国领导成立“北约”军事组织，顺便全面接管了欧洲安全，至今仍影响着世界，比如，当下俄、乌两国战争爆发，就是最好例证。
1991年，苏联解体后，美国成为了全球唯一超级大国，世界秩序失衡。几十年来，美国从“地球看人类”的角度，以“世界警察和人权卫士”自居，图谋构建以“美国优先”的世界秩序，发动了十多场战争和颜色革命，利用民主、自由、人权、制裁等手段，干预其他国家主权，造成世界动荡不安，美国霸权主义越来越不得人心。
到了二十一世纪，中国融入西方主导的贸易体系，加入了WTO组织。入世二十年来，中国经济迅猛发展，成为了世界第二大经济体，全球第一贸易大国，全球产品制造中心，中国品牌迅速全球化发展，国际影响力越来越大。同时，中国坚持以联合国为宗旨的多边主义秩序，成为多极世界的坚定支持者，它与美国霸权主义的单极世界形成鲜明对比。
目前，世界正处于工业文明向数字文明转型变革时期，美国视中国和俄罗斯为战略对手，提出了所谓“对抗、竞争、合作”的大国外交的逆时代思维，美国实施战略紧迫政策，从地缘政治上挤压俄罗斯等国家发展空间，从经济上打压中国发展，美国主动挑起贸易、科技等战争，甚至不择手段地打“新疆牌”、“台湾牌”等等，造成世界更加动荡不安，再加上新冠疫情发生，世界经济难于复苏，虽然中国外部商业环境比以前更差了，但是，我国经济去年取得了8.1%增长，企业家们要有信心更要有战略定力。
人们常说“以变应万变”。当前，中国以“宇宙看地球”的角度，提出了“人类命运共同体”理念，主张地球村和谐共生之道，实施“一带一路”融合发展战略，得到了大多数国家共鸣与支持，开创了人类数字文明新赛道。如今，创新已成为时代主题，它驱动着数字经济发展，国家如此，企业也是如此。当今时代，守业是守不住的，唯有思想升维，大胆创新，才能与新时代同行。
正如孙中山所说“世界潮流浩浩荡，顺我者昌逆我者亡”。世界“经济一体化、政治民主化、社会多元化、文化包容化、科技数字化”的发展趋势，越来越明显，地球村同呼吸、共命运的数字文明未来已来，这是任何人阻挡不了的趋势。
而品牌是当今世界唯一能够集思想、理论、精神、文化、财富，以及国家兴衰于大成的最好载体，品牌竞争成为商业新生态，这是真正“以人为本”的数字经济时代，没有品牌思维的企业，很快会淘汰。品牌兴则国家兴，我们只要坚持“四个自信”，顺道融新，做好自己，就能智造品牌美好未来。
总之，综观世界秩序演变发展过程，当下正处于世界百年之变局，这也是中华民族复兴的历史机遇期，数字文明的品牌竞争处于起步阶段，品牌未来发展仍然一片光明，中国全球化品牌时代已来。
(作者介绍：江品醇，创新实战型品牌专家，品牌联盟智库专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，品牌企业高级顾问，道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@qq.com)
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：江品醇
