自人类诞生以来，人类追求美好生活的愿望从未停止，无论时代如何跌宕起伏变化，人类对美的追求从未间断。尽管每个时代审美观不同，但是，在人类漫长发展的长河中，“爱美”成为了人的天性，“美”总是给人类信心，带来了美好的希望。
在原始社会和农业文明时代，主要体现在“自然美和人工美”两大方面“美”，基本满足了当时人类对“美”不断追求的物质需求。在商业文明社会，由于“科技改变生活”的大力驱动，“美”上升为对“审美和美的规律”研究的一门学科。
创新实战品牌专家江品醇认为，商业文明的“美”主要是“以品为本”的“美学”，它是“以利益为中心”的“品牌美学”。
十八世纪中叶，人类以第一次工业革命在英国出现为标志，它促进了生产力大力发展，人类开始进入了商业文明，资本家为了更好地销售产品，“美学”理论诞生了。
后来，西方的商业文明逐步取代了过去东方为核心的农业文明。于是，“美”和审美观发生了深刻变化，“以品为本”的商业文明“美学”，逐步在全球遍地开花。
随着第二次、第三次工业革命发展的推动下，商品经济开始迅速发展起来。特别是互联网革命，加快了人类生产产品和信息流通效率，进一步促进商品经济高速发展。“以利益为中心”的资本主义社会全面繁荣起来，先后产生了如葡萄牙、英国、荷兰、法国、意大利、德国、美国、日本等资本主义强国，品牌理论和“美学”研究开始热络起来，使“美学”逐步成为一门学科。
直至到了二十一世纪初，人类追求物质美好生活愿望基本实现，带动了全球经济一体化发展，中国也融入了西方主导的世界经济秩序发展之中，取得了新的辉煌。
在2020年，中国向世界宣布全国脱贫，基本解决了温饱问题，中国已全面进入小康社会，当下中国人追求更美好的生活美，正在有条不紊地奋力前行。
我们知道，工业革命不仅给人类提供了丰富的物质产品，而且它通过产品和品牌传递“美学”文化和价值观。
例如，美国塑造了如可口可乐、麦当劳、肯德基、宝洁、微软、苹果、脸书等众多世界著名品牌。各种品牌创意设计、产品包装、卖场体验等方面，处处体现了“美学”元素和西方文化，先后出现了如品牌形象论、品牌价值论、品牌定位论、品牌人格论，品牌生态学等众多“美学”内涵理论，进一步促进商品经济发展，为人类发展做出了积极贡献。
当时，这种“以利益为中心”的“审美”价值观，它与资本主义本质属性一脉相承。它对人类生产、生活、生态产生了深刻影响，它改变和丰富了人类生活美，在商业文明的“美学”理论积极推动下，给人类经济发展带来了空前的繁荣。
但是，工业的发展给自然界造成了严重破环。例如，造成全球气候变暖、环境污染、病毒传播等众多“人与自然”不和谐发展问题，它已经影响到了人类的生存环境，显然，“人与自然”和谐美又凸显了出来。
自2020年以来，新冠肺炎灾情发生，商品经济也发展到了“天花板”，物质生产过剩了。当下，人类发展正处于“商品经济向数字经济转型变革时期”，资本主义国家在美国为首的西方联盟，全面抱团取暖，不断地维护资本家全球霸权利益，忽视了人类自然美，出现了“人与人”、“人与自然”等不和谐协调发展。
数十年来，美国智造了众多“颜色革命”和不正义战争，人类“正义美学”遭到了伤害，造成生灵涂炭，值得全人类反思。
例如，当下的“俄乌战争”如火如荼，全世界人都知道，这是一场可以避免的战争，美国为了全球霸权私利，削弱俄罗斯国力为目的，不断地拱火导致的结果，美国霸权的“丑恶”本性显现出来，它与中国政府倡导“人类命运共同体”的“人善美”形成鲜明对比。
可见，当前全球化正面临着严重挑战，人类正从“物质世界”向“物质和精神融合发展世界”升级，百年之变局正在发生。
作者认为，美国挑起的人类第三世界大战即“文化战争”已经打响了，它是人类数字文明伸张“正义”与过去“利益为中心”商业文明的“丑恶”之争，也是人类“善与恶”美学之战。
大家知道，世界潮流浩浩荡荡，任何人阻挡不了人类正义步伐。因为正义总是不会迟到，正能量审美观来自人心，正如说“得人心者得天下”，当下中华民族文化复兴已来，东方的“真、善、美”将会变得更加灿烂。
从“美”的发展过程逻辑来看，“美”确实是人的天性，“美”潜移默化在万事万物之中，由于每一个人的认知与感受不同，造成千变万化的“美”，它随着“不同的时代、不同场景、不同人文”会有不同的审美观。
例如，两千多年前，孟子倡导“人善美”;毕达哥拉斯提出”美是数的和谐;苏格拉底认为“美是相对的”。现代哲学家黑格尔的“美是理念的感性显现”;康德对现实“真、善、美”批判思想等。
十八世纪中叶以来，现代美学之父鲍姆嘉登认为“美学对象就是感性认识的完善”。意大利哲学家克罗齐在《美学原理》中提出“直觉即艺术”。二十世纪八十年代，当代的美学哲学家李泽厚在《美的历程》书中说“美就是有意味的形式”，美学家张世英认为“审美是人生最高境界”等等。
同时，在当代美学大师朱光潜在书中，对西方美学主流观点分为五个发展阶段：“一是古典主义观点：美在于物体形式；二是新柏拉图主义和理性主义：美在于完善；三是英国经验主义：美感即快感，美即愉快；四是德国古典美学观点：美在于理性内容表现于感性形式;五是俄国现实主义：美即生活”。
由此看来，“美”具有“历史性、时代性、认知性、普遍性、导向性”。特别在商业文明时代，资本主义国家倡导的“民主、自由、人权”等价值观，具有虚伪性。
它虽然是人类骨子里价值观，但这种“审美观”在资本主义强国的自私自利操作下，它明显具有自私性、劣根性和欺骗性，成为资本家获取利益的精神工具，资本家“假、恶、丑”本性充分暴露了，当今越演越烈。
数十年来，以美国为首的资本主义国家，为了自身利益，甚至不择手段，主动发动战争，如朝鲜战争、越南战争、科索沃战争、利比亚战争、伊拉克战争、阿富汗战争等等，给当前人类发展带向万劫不复的深渊，它不是真正全人类享有“民主、自由、平等、人权”的地球村生活美，大多数人开始觉醒了。
在新时代里，真正的“民主、自由、平等、人权”就是构建“人类命运共同体”和谐的生活美，它“不分国家大小、相互尊重、一律平等”，这才是新时代人类追求的正能量普世价值观，这才是人类追求的“真、善、美”正向审美观，这才是全人类持续发展的福音。
正如说“正义不会迟到”。在智能物联网新技术推动下，以人为本的数字文明“新品牌美学”未来已来。(未完待续)。
(作者介绍：江品醇，创新实战型品牌专家，品牌联盟智库专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，品牌企业高级顾问，道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@qq.com)
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