中国企业从2013年的95家上榜世界财富500强到2014年的100家上榜，中国正经历一个未曾遇见过的变革时代。在这个浪潮下，主流消费群体发生了变化，偏向年轻态;市场环境发生了变化，更加开放;市场竞争格局也发生了变化，变得更加激烈，产品同质化更严重。在众多因素发生变迁的时代，而这时拼的莫非就是创意体验和服务了。
在这种大浪潮下，创意显得尤其重要。文中说到之前有着非常丰富的国际企业品牌管理和市场营销经验的创意决策者CMO、UP们，他们所追求的已经不单纯是品牌的知名度和美誉度的建立，他们对广告和销售的转化率也十分看重，也就是他们现在从单纯地打造品牌过渡到了现在得促进销售上来了。前不久参加公司主办的“中关村品牌之旅走进蓝色光标”的活动，蓝色光标数字营销副总裁、首席策略官郭耀峰讲他们与自己的客户联想之间的关系——虽是合作关系，但已经进驻联想，有一个部门专门跟进联想的业务，联想的产品销售好坏直接与他们的提成挂钩。这是广告公司从打造品牌到打造品牌、促进销售的一个例子。
那么，优秀的创意应该具备什么条件?文中的五点基本将优秀的创意特质都包含进去了。
第一，优秀的商业创意应该是有原创精神的。果粉们钟爱苹果很大一部分就是因为它的独创性和开拓性。
第二，优秀的商业创意是让人愉悦的。还是说蓝色光标的例子，我对蓝色光标的感受是他们工作环境的轻松、随性。员工桌子上的装扮个性十足，衣着打扮也是随性自如，零食区、聊天区遍布。我们到天台参观的时候，一群年轻人坐成两条，中间没有桌子，有一边正在发表观点，被他们不拘一格的讨论风格感染到了，我就这么远远站着，内心在为他们鼓掌，这才是brainstorm吧。蓝色光标给我的感觉更像是一个开放的大学，在这样的环境里，不难出好的点子和牛气的创意。蓝标成绩骄人，轻松惬意的环境应该记上一功。
第三，优秀的商业创意是有品质感的。上面也说到，在商品同质化严重的情况下，消费者看重的产品的体验和服务，品质感是其中的一个方面。品质感是一家企业、品牌得以长久生存的根本。
最后，优秀的商业创意应该是有社会责任感和着眼于未来的，优秀的商业创意应该有远见卓识，精于长久之道。从产品名称到产品的内容构造、理念、精准的消费群体定位都得有长远得谋划。Camera 360改名也是希望与360区分开来，或许它更长远的百年计划。
文章开头说到中国品牌所处的商业环境中有两点“中国品牌更懂中国消费者”和“中国消费者首选中国品牌”，并有数据支撑，此数据是否准确不得而知，但要真正让“中国消费者首选中国品牌”恐怕还需在创意和体验方面多下功夫。我相信，如果在创意体验和售后服务都相差不大的情况下，中国消费者还是愿意首选国产，毕竟大部分国人都是爱国的。国产品牌重拾信心，创意是关键。
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