内容简介
本书以企业在运作品牌的过程中存在的种种误区和现象作为分析对象，把品牌打造过程中的认知、误区、定位、营销、战略、定价、推广、管理和成长等不可缺少的步骤，一一呈现在读者面前。书中的每一个章节都始终围绕着“有多少品牌在胡来”的主旨，通过一系列绘声绘色的实际案例深刻揭露出现今隐藏在品牌现象背后的本质问题，深入分析我国企业的品牌运作和真正意义的品牌塑造之间的差距。书中的每一个观点均以诸多案例作为依据，更是创造性地为那些正处在盲目中的企业老板们指明了一条正确的品牌塑造和成长之路。
本书适合于企业经理人、品牌管理者、广告传媒机构、品牌策划机构以及其他对品牌塑造与营销管理有兴趣的读者阅读。相信本书的出版，必将对提升中国企业的品牌理念和操作方法，有着深远的借鉴意义。
作者简介
刘永炬
中国广告学会学术委员会委员;
多所著名学府MBA、EMBA特聘教授;
著名营销策划咨询和品牌咨询专家;
北京方圆润智营销顾问有限公司首席顾问;
九十年代初因“顶好清香油”“康师傅”策划成功，成为大陆第一个用市场营销手段把产品运作上市的人，并被誉为中国大陆“实战营销第一人”;
因服务众多企业并取得非凡业绩，奠定了中国市场营销实战的深厚功力。97年提出“实战营销”概念及理论，奠定实战领袖地位。 98年出版中国第一套市场“营销实战图书”，开中国市场营销理论之先河。《推广》、《渠道》、《市场部》、《销售部》、《产品上市》、《活化终端》、《实战促销》、《品牌苦旅》等20多部营销实战专著，影响一代营销人。
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