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用公益的形式来塑造品牌

日期:2011-03-01  浏览:236  作者:张永真 来源:品牌中国网

  挖掘品牌内涵故事,强势媒体广告投放,制造事件公关炒作,借助活动品牌营销等等……这都是企业做品牌的一些方法和策略。企业做大了,品牌做强了,接下来要考虑的事就是如何更好地为消费者进行服务,如何更好地去回报社会。参与公益事业,无疑一种不错的选择。因为,做公益的过程中就是在为企业做形象、树品牌。汾酒集团成立公益基金会,不仅是在承担社会责任推动社会和谐进步,还很好地提升了汾酒的品牌价值。

  成立公益基金会的想法是在去年8月的一次新闻发布会由汾酒企业高层宣布的;而在9月的拍卖会上20瓶国藏汾酒拍出3076万元全部纳入汾酒公益基金,汾酒集团还承诺每销售一瓶高端国藏汾酒都要从销售款中拿出200元纳入基金,至少持续五年;2月21日,我国酒业首个公益基金会----“山西省汾酒集团公益基金会”正式成立。这也为如今在电视上大打广告的酒类品牌做了一个榜样,开了一个好头。基金会还决定今年拿出1000万元开展三大公益活动,一是以弘扬中国传统文化为目标的“2011全球华人华裔文言文大赛”,二是以“适量饮酒、健康饮酒、拒绝酒驾、珍爱生命”为主题的系列宣传活动,三是密切关注贫困大学生升学问题和贫困儿童上学问题并尽其所能对其合适对象给予有效资助。

  然而,品牌也是一种承诺,一种诚信。说得出,做得到,一诺千金。正如基金会所倡导的“诚信企业做诚信宣传、诚信经营促社会和谐”公益理念一样,诚信做人,诚信做事,诚信经营。品牌公益需要企业去踏踏实实地的去做。做诚信,也是在做品牌。做公益,做慈善,也是企业义不容辞的担当与责任。

  品牌公益是企业履行社会责任的最好体现。知恩图报是中华民族的传统美德。然而,任何一个企业和品牌的成功都离不开广大消费者的支持。不论是做大了的企业还是成功了的品牌,都需要感恩消费者,回报社会。这有利于企业在社会公众中树立良好的品牌形象,提升品牌价值,彰显企业的品牌社会责任,还可以与政府和消费者建立良好关系。

  如今,很多企业并不缺钱,特别是烟酒企业,能够投身公益慈善事业,为社会多做一些有价值、有意义的事,这是值得我们大家拍手称赞的。在实现与社会双赢的同时,很好地树立了企业品牌形象。希望汾酒集团公益基金会能够把基金使用将做到充分透明化,把计划和资金落到实处,能为更多有需要帮助的人伸出援助之手,为构建和谐社会做出应有的贡献。(作者系品牌联盟发展研究中心总监 张永真)

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