企业利用事件性营销成功的案例有很多，如2003年蒙牛成功制造“神五”飞天事件营销，并围绕该事件做了大量宣传，户外宣传海报、媒体新闻、新浪专题、网站竞猜等多种途径，传达蒙牛的品牌信息，使得传播效果空前成功。伊拉克战争期间，统一润滑油成功推出的让世界“多一些润滑，少一些摩擦”系列传播广告，赢得市场、公众及媒体的满堂彩。但在企业用事件营销传播手段时一定要把握住事件营销快速反应性、实效性、品牌与事件的共同属性及契合点，不要一味为了炒作而进行营销传播，以免起到适得其反的效果。
在整合营销传播同质化严重的今天，各种商业传播手段炙手可热，也因此产生了许多过剩的传播垃圾，消费者对这些开始由麻木变得反感，最后逐渐有些无动于衷。在这种情况下，事件营销的优势逐渐显现出来，许多企业开始把注意力放到营销事件的策动和利用上来，通过这些事件激起消费者的热情，博得公众的好感，在获取知名度的基础上赢取品牌的美誉度。
关键词：品牌管理 事件营销 营销传播 雪灾事件营销
作者：娄峻峰
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