谁是啤酒行业的“伟哥”
为产品找到一个新的用途，就可能挖出一个新的金矿。王老吉的成功，就不仅仅是凉茶的成功，也不仅仅是定位的成功，其成功之处是为凉茶找到了一个新的用途：去火，把希望去火的众多人群圈进来了。
妙士乳业之所以能够在餐饮行业畅销，也不仅仅是一个渠道创新的问题，更是因为找到了乳品的一个新用途：护胃，因为在人们的常识里，一杯牛奶放置久了，会在表面形成一层奶膜，人们会自然联想到，如果在饮酒前，先喝一杯牛奶，就可能在自己的胃壁上形成一层保护膜，就可以保护胃壁免于被酒精烧伤了。
可口可乐在开发可乐的新用途方面，更是无所不用其极，先是开发了油炸可乐，把可乐用到了烹饪上；后又开发了爆炸可乐，号召可乐粉丝们，用可乐与一种糖果混合在一起，玩可乐喷泉游戏；还把易拉罐装的可乐开发成了平衡游戏的道具；最近还有恶搞者，开发出了可乐的另一种新用途，用来冲马桶，据说可以把很难去除的顽垢溶解掉，因为可乐是酸性的，可以与以碳酸钙为主的顽垢发生中和反应。想想必胜客自导自演的“吃穷必胜客”，也完全有可能，这样的恶作剧式的增量模式，是可口可乐的营销高手们自己编导出来的。
伟哥的诞生也有这样一段故事，本来辉瑞制药公司研发的目的是为了治疗心脏病的，却发现其对治疗男性勃起障碍更有效，如今，这个蓝色精灵已经成为该公司的一大拳头产品，丰厚的利润更是引发了众多的假冒伪劣和侵权诉讼事件。更有趣的是，有好事者又为伟哥找到了另一个新用途，用于女士美容。
啤酒可开发的新用途，同样也有很多，有些女白领常常把啤酒买回来，启开瓶盖，故意让其发酵变质，目的是用来浇灌桌子上的宝贝花儿，据说，对那些营养不良、即将枯萎的花儿，还有起死回生之功效；有些人为了一头黑又亮的秀发，还养成了把啤酒直接用于洗发剂的，据说，黑发效果很好；也有一些家庭主妇，经常把啤酒加入汤中，据说汤更鲜美可口，也有人养成了用啤酒炖鱼的习惯，据说可以去腥。
谁又会想到啤酒还可以用来灭蚊呢？我想，辉瑞也没有想到伟哥还能有现在的用途。想到已经不易，做到位那就更难，能够坚持到底的最难。蜻蜓点水，与高射炮打蚊子的结果，无异。妙士如果没有这种坚持，也不会有今天这样的辉煌；如果有眼光的啤酒企业能够率先发力，抢占灭蚊啤酒市场，必将开辟出一片新天地，为自己的品牌添上金枝玉叶。
