3月10日，张柏芝代言的洁尔阴广告在各地都受到冷遇，被勒令禁播。我第一时间就想到要给他们写一片文章，以论述自己对于这件事情的看法，同时表达自己对于品牌聘请代言人的一些想法。说实话，当初洁尔阴在艳照门正在风头上请张柏芝做代言，就已经注定了它会受到今天的困境，谁让洁尔阴要冒天下之大不韪，以妇阴洗涤市场的NO1地位去搏出位，妄想依靠同情牌去赢得市场的认同，且不说是否可行，单从这种莽撞的行为来看，我就没有看好个救人于水火之中的代言，毕竟这是在拿自己的品牌做赌注，去博取一个毫无意义的广告形象。
事实上作为市场的老大，完全可以稳扎稳打，没有必要冒这个风险。所以从一开始，禁播的命运就已经注定了。如果不禁播，对于洁尔阴来说，将是覆灭性的打击。因为它的竞争对手们是不会放过它的，每个人都恨不得把它从第一的宝座上拉下马。而这，无疑是最好的契机。比如说，竞争对手可以在广告宣传中对自己的消费者说，好女人就用XXX，那样在同一个终端，我相信有张柏芝形象的洁尔阴一定会很尴尬，相比之下，所有看过艳照的消费者都会主动站到竞争对手的柜台前。
总的来说，洁尔阴本次广告代言策略，从根本上就是大错特错的行为，具体可以从三个方面来看：
违背舆论导向：逆势博出位，下场可想而知
艳照门事件发生不久，张柏芝刚刚处于舆论的顶峰，大家都在争相传阅张柏芝玉照之时，洁尔阴就开始骚动不安，于是在艳照门事情发生不到两个月，也就是08年2月份洁尔阴便与张柏芝达成代理合同，又不出2个月广告也就出街了。如此神速真是让人大跌眼睛，也让我大感意外，差点被我当成假新闻看待。其实当我们正在传阅艳照时，我们也曾打趣说要请艳照门中的女主角来代言产品，狠狠地炒作一把。但是说说也罢，却不想被洁尔阴当真了。
以往国际品牌一旦出现代言人舆论风波及负面消息之后，如果事情没有公关解释的余地，则会迅速停止一切与该代言人有关的品牌活动。但是，此次洁尔阴能够顶风而上，勇敢的迈进雷池。据网上介绍说是希望借艳照门事件，迅速提升品牌价值，从而达到事倍功半的效果，一方面可以让对方降低代言费，另一方面可以迅速提高品牌的媒体曝光率。
然而事情发展到今天这个地步也是可想而知的，洁尔阴选择在艳照门时间风头正紧的时候找张柏芝，这本身在传播上就是一个天大的错误。试想那个媒体肯放过对于张柏芝和艳照门事件带来的传播效应？中国人有句俗话说：棒打出头鸟，媒体和老百姓的舆论肯定要对这个事情舆论一番，而且只会说艳照门女主角张柏芝代言洁尔阴，而不会说国际影星张柏芝代言洁尔阴，因此这样只会加深舆论对于张柏芝负面新闻的传播，使得洁尔阴也受牵连。任何有过品牌管理经验的人都知道，这是在顶风作乱，不仅赢不了媒体的关注，更得不到民心，也解救不了张柏芝，所以结果是好心做了坏事。
所谓好事不出门坏事传千里，洁尔阴能够选择张柏芝做代言，并且选择在这种中国两会召开之际播出自己的最新广告，实在是大错特错，受到禁播也是必然的命运。只是洁尔阴品牌的管理者们后悔已经来不及了，接下来要化百倍的功力去弥补这个事件带来的困顿。
