为所欲为的山寨版现象引发胡思乱想的山寨版文化

日期:2008-12-11 浏览:271 作者:冯启 来源:品牌中国网


    5.通俗得说就是盗版、克隆、仿制等,一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步,快速模仿成名品牌,涉及手机、游戏机等不同领域,由此衍生的词汇有山寨机、山寨明星、山寨鸟巢等。这种文化的另一方面则是善打擦边球,经常行走在行业政策的边缘,引起争议。

    6.“山寨”一词源于广东话。是一种由民间IT力量发起的产业现象。

    山寨文化在中国IT业的崛起,如同任何一部中国传统武侠小说或者近代革命所演绎的故事那样:先是以非常规手法游走于主流圈子的边缘,然后逐渐坐大,最终向正统势力发起挑战,甚至取而代之。

    在其它产业,“山寨厂”多是表示那些供应正规厂上游配件的非正规作坊,或者生产成本低、质量不稳定产品的草莽厂家。有句行话叫‘这种产品连山寨厂都能做’,经常表示这产品的设计、技术、生产门槛已经很低了。现在,就连电影也有山寨版《画皮》,《剑蝶》,山寨一词也逐渐出现在一些应用写作的文章之中。

    山寨机的起源探究

    话说六七年前,广东本地的小生产作坊遍地开花,大多是仿制国内外流行的电子产品。外地人去广东,都会奇怪,为什么广东人手上拿的手机都是 “NOKLA”,“SamSang”这种似熟非熟的牌子,无论是正规商店还是街头小摊,摆得最多卖得最好的,都是这样一些奇奇怪怪,至少在内地闻所未闻的品牌手机。虽然不像正规厂家生产的品牌机般可全国联保,且质量相对较差,但他们胜在价格低廉,仿制度高,功能齐全,因此很有些市场。只是在强大的法规制约之下,这种小作坊也只能偷偷摸摸,小打小闹,不见天颜。

    这个时候的“山寨机”当然不叫这个名字,也没人认为这些东西能成气候,更不会有人认为这些东西的背后存在一种更深层次的内容,将来会影响中国的IT行业。可是,到了2008年,一切的不可想象都成了现实。这种手机正式被冠名为“山寨机”,这种现象,被深化成为“山寨文化”,这种影响,在手机领域攻城掠地,在数码领域跃跃欲试,在娱乐界小试牛刀,在网络间风光无限。没多少人去探究这股来势汹汹的民间势力,曾经有过多么卑微低下甚至不值一提的惨淡出身,但我们不得不承认,“山寨文化”的起源,正是出于这种没有正式品牌的、遍布广东的各种电子产品加工制造厂。

    其实跟山寨机一起出现的还有MP3,在华南地区一度涌现出300多个让国人看得眼花缭乱的MP3牌子。与山寨手机相比,这些山寨MP3更早走向全国,出现在大小电脑卖场的柜台上,与“创新”、“三星”这些名牌MP3摆在一起,形成一道颇有意思的风景线。只是山寨MP3没有像山寨手机那样形成大气候,一方面因为MP3本身的发展前景不够明朗,很快就被音乐手机和其他数码产品所取代,另外也是由于山寨MP3利润空间太小,使得杂牌过多的同时,市场发展过于无序,对MP3市场造成了重大伤害。这一点充分体现了山寨文化初期发展的盲目性和非正统性,顾客在眼花缭乱的选择中,更倾向于价钱稍高,质量却有保障的品牌机,导致山寨MP3市场最终陷入瘫痪——这一点跟手机市场正好相反。

    山寨文化的中国式崛起

    似乎一夜之间,“山寨”这个名词被传播到大街小巷、网络及各大报刊媒体间,随处可见,隐隐形成一种文化表达方式,被社会所接纳、引用。我们无法说清到底是在什么时候,这个词语的使用度高到不可思议的地步。在百度搜索引擎上输入“山寨文化”四字,530万篇链接立时透露出这个词汇的强大使用率。涉及范围包括手机、娱乐、草根、家居用品、网络游戏、甚至连厕所也被网络论坛票选出“最山寨版”。匪夷所思的同时,也不由得感叹,这个词汇很泛很强大。另外,跟山寨相关的诸如“雷”、“囧”等以前也许闻所未闻的词汇跟着大热,被赋予了“深刻”含义。

    山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能,并加以创新,最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步,快速模仿成名品牌,涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。这种文化的另一方面则是善打擦边球,经常行走在行业政策的边缘,引起争议。它的衍生物,将打破手机的束缚,而扩展到数码相机、鼠标、键盘等等方面,它的副产品同样可以在相关行业引发结构性震荡。这是师夷长技以制夷的炮火,这是学比赶超的来福枪,山寨文化在抄袭与超越的羊肠小道上一路狂奔,尤其是挣脱了牌照的束缚,握紧了低成本高回报的福祉之后,它摧枯拉朽的震撼力与病毒营销的感染力,彻底颠覆了传统的行业潜规则,建立了以山寨文化为基础的价值序列。而且,山寨文

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