茅台迎宾酒充分融合中华民族的礼仪文化,推出“迎宾酒”品牌,实现礼仪文化与品牌诉求的和谐与融洽,更彰显茅台国酒风范,蕴寓华夏文明。
奥运品牌蓄势待发——
针对北京奥运会的品牌先机,开发北京奥运会收藏酒——2008酒,抢占奥运营销前沿。这是茅台决策层敏锐的嗅觉和思维理念。
同时,以自身的“绿色茅台”、“人文茅台”、“科技茅台”的发展战略理念精髓融入到“绿色奥运”、“科技奥运”和“人文奥运”之2008奥运会理念。作为品牌营销的铺垫,确实大有作为。完全可以掌控品牌文化与奥运文化全面融合,推进品牌文化营销的先机,实现名利双收的硕果。
品牌演绎霸主缺失 >>>>
与奥运察肩而过——
2008奥运,是举世瞩目的。这个平台,作为国酒茅台,应该大显神威。可惜的是,茅台品牌营销团队并没有及时抓住这个优势视觉点的先机。
在奥运宣传的进程中,基本没有看到茅台参与奥运公益或非公益的大型活动。
其实,奥运的赞助商中,应该出现茅台的影子,才符合茅台国酒的风范。
处于历史机遇的中国,奥运的举办具有历史和现实的意义,它将向世界展示中国深厚悠远的文化,又将在全球面前呈现现代和充满活力的中国。2008北京奥运会本身将会是一个中国文化导向的体育盛会。而茅台集团提出的“绿色茅台”、“人文茅台”、“科技茅台”的发展战略与2008奥运会的三大理念不谋而合。
但是,作为国酒,更应该以这个为契机,以自身的“绿色茅台”、“人文茅台”、“科技茅台”的发展战略理念精髓融入到“绿色奥运”、“科技奥运”和“人文奥运”2008奥运会的三大理念。同时以茅台2008酒为品牌先导,全面启动奥运茅台的品牌整合营销中。
无意洗清广告风波——
在广告法规中,只有药品可以适当做产品的疗效广告诉求,其他诸如保健食品是不能进行治疗性、功能性广告诉求的,那么作为白酒的茅台就一样不能例外,并非你是知名品牌就例外。“食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。”这是《广告法》中规定的条款。
但是,茅台酒能“治疗”糖尿病的广告刊登在《中国民航》杂志:“按照现代医学原理,糖尿病患者是不能喝白酒的。1993年底,天津质量保证公司的陈先生、叶先生证实了茅台是个例外。这两位先生都已经60多岁,而且患有四个加号的糖尿病,来茅台酒厂之前,夫人特意打电话给负责接待的贵州经贸委的同志,要求别让他们喝酒。抵达茅台后,经不住诱惑,两位先生还是沾了茅台酒。开始还小心地试着喝,再后来便没了顾忌。等到春节,他们怀着忐忑不安的心情回到了天津,进医院一检查,令人不可思议的事情发生了:糖尿病不但没有加重,反而减轻了,四个加号变成了两个加号……”
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本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:许广崇