企业收缩过冬:剩者为王

日期:2009-03-27 浏览:322 作者:石章强 来源:品牌中国网

    从概念上讲,收缩型战略是指企业从目前的经营领域和业务领域收缩或撤退,且与原有战略偏移较大的经营战略之一。与稳定型战略和增长型战略相比,收缩型战略是一种消极的发展战略,在很多情况下,是一种迫于情势的选择,也是经营者不太情愿采用的一种方式。
   
    一般来讲,企业实施收缩型战略只是短期的,其根本目的是使企业捱过风暴和危机之后转向其它的战略选择。有时,只有采取收缩和撤退的措施,才能抵御竞争对手的进攻,避开环境的威胁和迅速的实行自身资源的最优配置。从另一种意义上讲,收缩型战略是一种以退为进的战略。
   
    采用收缩型战略的企业一般有下列的一些表现:
   
    1、收缩型更多是一种短期性的适应、调整及危机应对行为;
   
    2、企业对现有的业务实行收缩,比如砍掉某些业务单元或产品品种或市场区域;
   
    3、企业紧缩资源开支,严格控制和削减,很多时候减薪减员、控制成本、控制采购等。     
  
    企业采用收缩型战略,应该是面对情势的合理选择,不是“逃跑主义”,更不是“溃不成军”,更多的是一种调整行为,而且收缩型战略也有其存在的必要性。
   
    1、出于效益的考虑主动采用紧缩型战略。
   
    收缩掉一些效益不高的产品和部门,将企业的资源使用在更有效益的部门和产品上,将好钢用在刀刃上,在某种程度上,这不失为一种明智的调整,但前提上不能否定和抛弃战略根基。这种类型的收缩型战略可以称之为“调整型收缩”。
   
    2、出于发展前景的考虑采用收缩型战略。
   
    这种战略一般表现为此消彼长,企业为了适应新的环境或抓住新的机遇而紧缩原来的资源,比如将一些瘦狗型业务的资源转移到新的发展点和业绩增长点上。这种即为“转移型收缩”。
   
    3、出于应对企业困境或危机采用收缩型战略。
   
    通过收缩型战略节约开支、渡过难关、保存生存实力,而不是坐以待毙。这时候的收缩型战略大部分情况下为“适应型收缩”。
   
    4、出于应对企业经营失误采用收缩型战略。
  
    由于前期的经营失误特别是重大型失误造成企业经营状况恶化或者竞争地位下降,纠正经营失误,或者减少损失,或者对经营方针进行修正,这种收缩一般被称为“纠编型收缩”。
   
    收缩战略从现有的实践和应用来讲,它主要包括以下几种类型:   
   
    1、抽资
  
    抽资或转向战略会使企业的主营方向转移,这有时会涉及到基本经营宗旨定额变化,其成功的关键是管理者明晰的战略管理理念,即必须决断是对现存的业务给予关注还是重新确定企业的基本宗旨。

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