2006年7月27日，借助国内互联网流氓软件猖獗之势，蓄谋半年之久的奇虎公司突然高调推出奇虎360安全卫士。奇虎不仅给所有电脑用户免费提供“360安全卫士”反流氓功能，在免费的安全卫士里还包括最新正版卡巴斯基杀毒软件。卡巴斯基对外公开售价是320元人民币，对心疼花钱买杀毒软件的电脑用户来说，充满了吸引力。
事实上，大部分用户分不清杀毒与反流氓的区别，他们只是简单的认为，用了奇虎的产品，电脑变安全了。这好比是“隔山打牛”，一时间，360安全卫士成了竟成了杀毒软件的代名词。
奇虎在没有做任何市场推广的情况下，一个月后装机量已经达到了100万台。2个月后，突破了300万台。在短短的两三个月里，瑞星丧失了近20%的潜在客户。金山和江民的市场增长势头也受到了不同程度的遏制。此时，三大巨头已经隐隐感到了来自奇虎的压力，纷纷重新调整策略，加大自己在反流氓软件市场的争夺力度，阻止这种用户的流失。
江民率先在发布的KV2007中加入了反流氓软件功能。随后金山公司也推出了清除流氓软件——金山毒霸系统清理专家。
瑞星此时却陷入了左右为难的境遇。“瑞星卡卡”虽也是打的免费牌，但卡卡和瑞星杀毒主程序捆绑销售，当时卡卡虽可以“免费查毒”，但如果用户希望在线杀毒，那就是要付费了。如果跟进奇虎360安全卫士，卡卡必须放弃收费，否则将落后于对手。
慎重考虑后，王莘决定跟进奇虎360安全卫士，放弃卡卡的收费限制。为了尽快扩大影响，瑞星决定选择全国30多家高校社区作为阵地，开辟了上千块的广告电子屏来进行宣传，以夺回被360抢走的口碑。同时瑞星针对国内1000多家一、二级渠道商和4万多家装机商，展开广告攻势。然后瑞星又花了60万元与某门户网站进行合作，进行了一次规模巨大的网络广告投放。
但一段时间后，王莘发现，瑞星的装机量并没有明显回升。
在周鸿祎看来，360和瑞星是有本质的区别的，瑞星强力推广的渠道，本身就缺乏竞争力。瑞星走的是传统终端销售，卡卡也仅仅是一个搭售产品，瑞星的真实目的并不是卡卡，而是一箭双雕，既推卡卡，又推瑞星主程序。而360的不同是，360完全是网络免费下载版本，根本没有传统的门店渠道。因此，360不能靠地面推进，主战场应在网络上。在周鸿祎的直接指挥下，奇虎公司随即在网络广告上开始还击。
早前，奇虎就和各大论坛达协议，利用自己开发的搜索引擎对各大论坛进行免费推广。作为回报，各大论坛也相应给予奇虎一定的广告位，并且在话题及舆论导向上支持奇虎。通过这种模式，奇虎笼络到5000多论坛的版主和管理员。有了这如此强大的联盟关系，奇虎公司无疑是兵强马壮，公司内部早已是摩拳擦掌，喊杀一片。
2006年10月1日，在电脑用户打开各大论坛的一刹那，突然发现，360的话题和
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