当然，也可以想的通，客户本身的压力，他们多数是在市场上拼杀，成者英雄败者寇。他们总是希望把这种压力转移，希望别人（作者，路胜贞）来分担一些。
事实上，策划人本身也承担了中风险，一个合作案的失利，不仅仅会使自己丧失这个客户，还会使自己丧失更多的潜在客户。但多数客户未必能理解策划人的苦衷。
策划很多时候是一个很有灵性的东西，不是机器，更不是免费的生产线，它不是制造，是创造。
创造的一个前提是策划人的痴迷，痴迷的条件是先要爱上她所将要面对的客户，爱，是什么，是承担，是责任，也是心息相同，爱有操守，有规则，颐指气使不是爱，占有不是爱，巧取豪夺不是爱，工于算计不是爱。没有爱就根本无法让一个策划人为一个客户付出她的身和心，更不会结出果实。
其实，策划人和企业的合作很简单，你尊重她的劳动、尊重它的操守，她才会迸发出极至的光辉，因为光辉的闪耀，灵性会如火山一样苏醒，它带给市场的能量是摧枯拉朽式的，锐不可挡！
多数刻户担心是效果。但多数企业客户并不太明白，企业和策划人的合作如同男青年与女青年结婚一样，没有任何人保证一定能生一个八金半的儿子。生儿子的因素很多，精子的质量，精子和卵子的结合概率。结婚只能说女青年具备了吸引你的气质和精神，然后也具备了足够的生理功能即可。如果不领结婚证就让别人替他生儿子，好象除了牲口以外，人类好象很少出现这种事情！
如果这点还不够明白，可以再举一个例子，一个足球运动员到鞋摊买鞋，运动员如果说，等俺拿了冠军再来给你钱，卖鞋人一定会骂一嗓子：‘神经病”。如果碰到疾恶如仇的山东老乡，必定还会补上一通拳头。
谁都知道卖鞋与拿冠军，根本是风马牛不相及的事情。
拿冠军除了一双合脚的鞋子外，还有运动员自身的战术术养，停球技术，传球技术，意识，体力，头球技术，任意球技术，对抗能力，射门技术等等，即便是穿上世界最著名的鞋子，只要在球技上一个环节不到位，都可能与成功无缘。
其实做产品同样如此，做企业同样如此，一个企业或产品的成功多数是产品力、品牌力、销售力诸多因素的叠加的结果，而策划往往是关注的是如同卖鞋人一定要尽心给球员一双合脚的鞋，而不是搬着球员的脚丫子，左踢右挡，这个道理本来浅显，却让无数的企业深陷其中，不明边际。于是客户苦恼，策划人也苦恼。
如果能看透这一点，也许那种拣便宜，找白食的腌臜事也许会更少些。其实策划人同客户之间的关系同年轻人的恋爱一样，要恋就规规矩矩的恋，报着拿别人的炙热温暖自己，然后又随时准备踢开对方的企业，虽然不能说是市场上的企棍，至少可以定义为是不地道的奸商。对于这类企业来说，尊重规则，耻于无序应是未来一堂必修课！
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