收购国际品牌，助力安踏全球崛起（上）

 
    笔者并没有对繁盛国际这家公司的背景过多了解，事实上安踏也会被DIADORA意大利总部视为竞争对手。2008年奥运会之后，中国这个被全球视为新兴的市场，变得不再简单，特别是中国体育产业，已经迎来了充分竞争的时期。DIADORA非常需要借助熟悉中国市场、有着丰富的品牌操作、渠道拓展经验、财力雄厚的体育用品公司或体育零售企业的支持。安踏这支中国体育市场新生的劲旅，就值得去尝试与繁盛国际乃至DIADORA意大利总部商谈合作，一起做大做强这个品牌。安踏要注意的是，繁盛国际只拥有了DIADORA大中华区的经营权，而在这个区域，安踏自主品牌已经拥有非凡的影响力。所以，收购海外知名品牌，更看重的应当还是海外市场，在大中华区可以较高的定位，差异于安踏，丰富产品线。
 
    斐乐
 
    FILA（斐乐）品牌，已经拥有近百年的历史，1911年由FILA兄弟创立于意大利（意大利真是个了不起的国家，创立了许许多多的世界知名的鞋服品牌，KAPPA亦是）。
    
    FILA是世界排名前列的运动品牌，产品线包括网球、跑步、健身、高尔夫、瑜珈等运动系列， 独特的风格、高雅的气质、优质的产品，让它在全球拥有相当的影响力。和DIADORA类似

　　本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：陈士信