同质化正在“流行”!
深陷同质化困境的，不仅仅是家纺行业和手机行业，而是太多行业;同质化不再是一般的感冒和发烧，而是“非典”和“甲流”，同质化正在流行，同质化竞争已经成为中国企业的流行病，同质化困境已经把中国企业逼到绝境!不信?随便找个稍微上些规模的超市，看看火热的茶饮料专柜，换个茶叶名称，加点新配料，就开发出一个新品种，照这个速度发展下去，超市饮料货架肯定要变成茶饮料专场了;再逛逛高雅的葡萄酒特区，各种葡萄酒琳琅满目，可是，几乎都是一个大大的玻璃瓶子，上面直直长着一根天鹅颈，瓶贴基本上都是毫无个性的，终端形象就几乎没有了，一眼望过去，分不清谁是谁，找不到一点动心的感觉。当我为棒棒娃牛肉干做市场调研的时候，我发现棒棒娃已经进入上海的沃尔玛、易初莲花，在终端被淹没在同类产品之中，包装差异化不强，主色调不突出，颜色运用混杂，花花绿绿一片，明明就摆在货架上，我还是找了半天才找到，如果是无心的，很难在排架上一眼看到它。当下，有越来越多的企业，为了快速提高品牌知名度，争先恐后选用品牌形象代言人，甚至在浙江、福建一带演变成了时髦运动;大多企业选用品牌形象代言人的目的是希望借助一张大家熟知的明星脸从同类中跳出来，问题是当家家都在选用品牌形象代言人的时候，差异化还何从谈起呢?现在的明星讲求速成，充分利用自己最辉煌的时段加紧搂钱，同时为多家企业代言已经司空见惯，看看当红的刘翔和刘若英的代言品种已经让消费者搞不清他们到底代表谁，反正很热闹，广告效果却每况愈下。你心里肯定有些“异样”的感觉了，难道同质化也会“流行”?是的，很多企业就是在“赶时髦”，前天流行分众传播，就跟着上电梯，今天流行网络传播，就抢破头上网，而没有看好哪一种媒体才是自己的核心可控传播媒体。作为一位长期关注孕婴童行业发展的咨询顾问，我多次受邀参加“孕婴童产品博览会”，在展会上，我看到：象丽婴房这样展位大一点的品牌商与其他中小品牌的差距甚微，各家用的最多的还是同质化严重的橙黄、橙红、淡蓝、淡绿色调，大多都拥挤在一个独木桥上，这个独木桥就是“卡通”，内部展示的产品系列更是同质化得可笑，大而全，无特色。这就是中国很多行业的同质化竞争现状，还没有绝对的领导品牌和强势企业，高下未分、格局未定，机会无限、潜力巨大，后来者选准时机，发力成为行业领袖，并非可望而不可及!很多行业都潜存这样的洗牌机会，之所以现在的猴子还没有变成人，只是时机还未到!很可惜的是，大多数企业都深陷同质化的困境不能自拔，对这些机会毫无感知或者熟视无睹，宁可啃鸡肋，也不敢创新篇;宁肯做一只烟熏火烤的黑天鹅，也不敢做一只自由翱翔的红天鹅!
线性思维是同质化的“根源”!
时下，一本名为《黑天鹅》的全球畅销书风靡全世界，该书的主旨是一只黑天鹅的存在就可以完全否定“所有天鹅都是白色的”这个人们普遍认同的真理;延伸开来，在不确定的世界里，一个出人意料之外的随机事件，就可能把一只白天鹅瞬间变成黑天鹅。如果说随机性催生了一个无法预测的、不确定的世界，那么，线性思维则催生出了一个令人发囧的、同质化困境;如果说随机性引发的不确定，能够把一只白天鹅变成一只黑天鹅，那么，线性思维引发的同质化，则能够把一群白天鹅变成一群黑天鹅。
