代言人：大明星少代言
邀请明星代言新品一直是很多企业提升品牌形象、获取消费者认知的一个重要手段。
多年以来，两大冰红茶霸主统一和康师傅也一直热衷于利用强势明星打造知名度的广告策略。统一从2003年开始，启用孙燕姿为产品代言人宣扬“年轻无极限”的概念。而康师傅2002年为提升品牌形象，采取了与音乐相结合的行销策略，邀请动感、阳光的任贤齐出任产品代言人，将康师傅冰红茶时尚、活力、冰酷的产品特性表现的淋漓尽致。之后又相继邀请了张惠妹、F.I.R乐团、TWINS组合、弦子-陶喆组合等担任代言人，赋予了康师傅冰红茶阳光、健康、冰酷的品牌个性。
此次今麦郎重金邀请性感女神舒淇出任冰红茶的形象代言人，在笔者看来则是喜忧参半。
可喜的是，统一冰红茶的孙燕姿和康师傅一路请来的任贤齐、张惠妹、FIR、TWINS等都是演唱明星，与舒淇相比，他们都缺少一些霸气和性感。舒淇绝对能吸引更多成熟男人的关注，这对于扩大冰红茶目标消费人群大有裨益。
另外，冯小刚电影《非诚勿扰2》正在酬拍之中，冯小刚电影的影响力加上舒淇本身的素质，对于保持舒淇在国内的人气大有益处。更重要的是，舒淇本身在国内外的影响力就非常大，尤其是其国际化形象更能有效提升相对稚嫩的今麦郎品牌形象，使这个年轻的品牌多了几份成熟男人的魅力。另外，舒淇在国内代言的品牌并不多，这将更好地发挥这个明星资源的宣传势能。
由此可见，选择舒淇代言，对于提升今麦郎整个品牌都具有很好的战略意义。一方面可以在形象上填补今麦郎的本土气息，逐步摆脱今麦郎本身的稚气;另一方面，也将帮助今麦郎实现由本土品牌形象向国际化品牌形象的成功过渡。
但令笔者忧虑的是，舒淇曾代言过洁尔阴的广告。对今麦郎冰红茶而言
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