审视：当代高端名酒
得意几许，危机颇多
★得意
五粮液、茅台的崛起，多少让人看到中国白酒的信心，而在这些这些在今天看来，如日中天的著名品牌，也毫不掩饰自己做中国白酒市场的脊梁的冲动。
五粮液从1959年正式命名建厂，此后经过近30多年的耐心蛰伏，直到1989率先利用“价格魔方”打破计划经济发展模式，将几元钱的价格上涨到30多元，一举超越了第一代白酒霸主“泸州老窖”;1994年前后，“五粮液”再次提价，一举超过了“汾老大”;1998年五粮液第三次提价，成功跨入中国一线白酒金榜。而五粮液，2009年营业收入达到111亿元，并且蝉联中国白酒制造业“最有价值品牌”榜首。
与五粮液同步，茅台也利用白酒市场政策放宽机会，连续3次大提价，将价格由8元涨到数百元甚至上万元，此后，茅台将发展战略的核心聚焦于高端市场，以中国奢侈品的姿态，牢牢占据了中国高端市场。到2009年，茅台酒销售23000吨，销售额120亿.
此时，中国白酒市场茅台、五粮液高高在上，无人能望其项背!茅台、五粮液可谓是中国酒江湖的绝代双骄，其霸气几近无人能敌。
英雄胆长，五粮液茅台都提出了做中国酒业大王和享誉全球的白酒品牌的战略构想。
但是越来越多的迹象表明，茅台、五粮液笑傲白酒江湖的底气并不像两者自信的那样。
★危机
1、国外无建树
中国酒业大王的宝座，茅台、五粮液当知无愧。但是，享誉全球的白酒品牌，极其遥远，至少在全球范围内最有影响的十大白酒里，没有两者。
在全球范围内人们只知伏特加酒、BACARDI，不知有茅台，更不知有五粮液。
即便拿一个事实来举例，也能看出这种差距，绝对伏特加从瑞典南部的Ahus运往世界各地，行销126个国家和地区。而台茅台自2004年起拓展海外市场，时多年，每年国外销量仅在500吨上下。
五粮液同样如此，2009年出口量不足900吨。
2、形象、信誉有危机
●信誉危机
2009年9月9日，五粮液涉嫌未按照规定披露重大证券投资行为及较大投资损失、未如实披露重大证券投资损失、披露的主营业务收入数据存在差错等。“三宗罪”，在消费者和市场上引起轩然大波，并由此引发接近百亿的赔偿危机。
同时，五粮液还遭受到涉嫌假出口、欺瞒海关走私返回等违法行为”的口诛笔伐。
茅台虽然无负面消息传出，但2009年，茅台总产量只有两万多吨，而全国的消费却接近20万吨，数十倍的假酒的消费在某种程度上败坏了茅台的品牌。而这仅有的2万多吨而茅台的消费被越来越多人专家抨击是畸形消费，
而茅台的多子多孙扩张策略，也越来越受到市场的诟病。茅台、五粮液双双走上中国高端白酒的形象上背上十字架!
