随着经济进一步发展，国民生活水平的提高，户外运动越来越走近到国人生活当中，户外运动热已经逐渐在国内主要中心城市迅猛兴起。
国内户外产业从零起步，经历了十年初始萌芽期，一路毕路蓝缕，到2009年销售规模约达50亿，形成了一个初始产业规模。面对夹缝中成长，那些伴随中国户外一起成长的先驱和开拓者真的百感交集，亦倍受欢欣!50亿的规模对于体育用品行业的1000多亿，休闲服装的10000亿规模在一个有13亿人口国家里，人平不足3.8元消费量，是微乎其乎的销售，对于美国户外用品年度销售有146亿美元(人民币约950亿)人均消费约337元，而欧盟地区则有60亿欧元(人民币约600亿)人均消费者量约167元，中国人均消费量是美国百分之一，与欧盟相比是四十分一，从销售规模相比足见寒碜与微弱。举国规模仅得人家德克士、哥仑比亚、威富AF户外一家公司、一个部门的销售直令人羞愧难当。在另一方面国内品牌除了夹窄个别人群和渠道有所认识外，对于大众来说知之不详，在品牌建设和大众化运动开展方面足见薄弱。一言敝之中国户外产业总体尚属草创与初级阶段与全面勃兴还有一段相当的距离。
清酲地检讨面对自我，才能走出迷失困局。
当前国内市场各式各样的户外品牌约有400个，销售最多的不足3亿，约有7个品牌销售亿元左右，超过5000万的不足三十家，那么余下的就微乎其乎微了，大量品牌不过是山寨小厂、夫妻档而已，从营销运转到营销能力能有多高足见一斑。当有人在形容户外产业发展迅猛大多都总以每年有30—50%的增长速度去形容，仿佛无比快速，对于一个基数微少行业来说即使能够翻二番也未见得有多大的飞跃，用不着因此飘飘然忘乎所以。面对微小市场同蠃弱品牌只有清醒面对寻找破解之道，才能走出困局，迎来真正发展高峰。一味沉醉在自欺欺人表面繁华，只会与真正春天绝缘，与飞跃擦肩。
观念迷失，是葬送产业腾飞希望之根由!
中国户外产品生产制造能力并不缺乏，甚至世界上大多知名品牌例如：哥仑比亚、乐斯菲斯、德克士等大量品牌的服装、鞋类、帐篷、休闲椅多项户外产品均在中国境内工厂生产制造。所有户外产品的材料供应都可以在中国境内找到生产供应商，整体供应链条并不欠缺。然而偏偏国内户外品牌却在蜗牛中爬行。在这里除了材料研究落后、资金制约之外，更主要的是观念上迷失。
户外运动、户外产品源自西方、欧美传入，因此国内户外行业有一种以欧美先进国家一切是从的倾向，从产品设计、运动推广到产品定位、品牌塑造等都是对欧美生搬硬套，缺乏对本国文化背景、民众心理、消费者生活形态进行透彻的研究，未有形成适合本国消费者需求的特色产品和适合大众运动形式。
在西方欧美地区进行极限运动、攀岩、登山探险民众比皆是。西方文化从荷马史诗的《伊利亚特》《奥德赛》讲述是航海冒险故事和个人征服故事，中世纪的《尼伯龙根之歌》表述的是个人英雄主义，到哥仑比亚、麦哲仑的地球大发现不断地强化着这种冒险与自然征服的精神，即使是时至今日大量的海盗文化和探险文化故事已成为今日电影、小说常有题材。经过不断文化传承积累和潜移默化在西方人血液中流淌冒险进取和崇尚个人英雄主义精神以及自然征服的欲望。进行登山探险活动，参与极限体验，举行攀岩比赛，常常个人驴行野外生存其实只不过是他们文化性格的显性体现。西方文化性格创造出西方体现个体、冒险、历险、征服色彩的户外运动形式。
而在中国历史文化里更多是老庄自然观，中国人与自然接触更多是陶渊明的采菊东篱下的悠然陶醉，中国知名旅行家谢灵运、徐霞客向自然探索并非征服。此外中国传统里有一种父母在不远游的观念以及注重团体、家庭观念都注定与西方的以表现个人精神、冒险精神、浓重征服自然色彩格格不入差异，可以说当前体现西方人文化性格的户外运动形式是难以打动中国大众参与。它只是受西方文化影响一小部分体现西方文化向往时髦玩意。以此为户外形式座标设计定的运动形式、产品以及推广必然无法打动大众，无法获得广泛市场面。观念、认识的迷失注定户外行业只能是玩家的天下，只能一小撮人专利品。
