留学预科“大崩盘”，危机中将何去何从？

　　何去何从?

　　留学预科竞争的是什么竞争?是国外院校的品牌?还是国内合作院校的品牌?抑或是预科的课程?

　　从消费者的角度看，消费者认可留学预科是因为留学预科不单可以学习英语，更可以在学习英语的基础上提高学生的综合素质，进而可以申请更高层次的学校，实现进国外名校的目的。那些在“国内院校系上预科”的学生正是想在国内高校正规教育的体制内实现国内外学习的对接，但实际上国内院校是追求一刀切的填鸭式教学，这与国外的个性化教育的通识教育完全相悖，于是造成国内院校上预科的学生很多都不能顺利到国外就读，口碑的负面传播足以让此类预科消亡。

　　留学预科最核心的实际上是以学生为主的课程，此核心是完全以提高学生的语言技能和综合素质为基础，包括学生的思维能力，创造能力、国外文化的融合等，进而实现追求更高层次名校的目标。但国内做足此类课程的少之又少，很多预科都处在盲目赚钱的阶段，忽视了此类核心竞争力的打造，至于那些只会抄别人课程却没把握住课程核心的项目，会在消费者对于此类消费理性的形势下慢慢消失。

　　在此类大而全的预科竞争形势下，市场淘汰和分化自然会加快留学预科市场变化的进程，由此导致的留学预科市场格局细分将会出现两种形式：

　　1、 大而全的留学预科。如同大型的百货商场，留学预科既会有大而全的预科，按不同留学层次划分进入不同的大学，此类大而全的留学预科对于其课程的核心和最终的留学去向能完全影响其生存。

　　2、 单一的留学预科。与专门店一样，针对某一大学的单一预科也将会随着留学预科市场的细分而出现，此类单一国外院校的留学预科将建立在名校基础之上，脱离名校的单一留学预科完全没有生存可能。

　　在留学预科市场竞争不断演化的基础上，留学预科的竞争力将表现在：对接的国外名校+核心课程+学生综合高素质=国外名校，这类基础之上，无论是何种留学预科派系，都不可避免的面对此竞争。不注重课程，不注重对学生未来考虑，没有国外名校对接等一切“假预科”都将会被迅速淘汰，留学预科未来的竞争也将不会再出现以“基金会”等概念制胜的状态，这一切又回归到最终的产品和口碑之上，也将切实能够圆满解释留学预科最真实的概念!

　　武剑飞：资深职业经理人、北京师范大学高等教育经济管理学硕士，

　　美中教育基金会运营总监。历任安博教育项目总监等职位，其主策划、执行的项目2007——2008财年带领团队完成3970万业绩，营销业绩屡次打破业内奇迹，擅长教育营销策划、执行，丰富的教育项目策划、营销经验。

　　娄峻峰：国际品牌协会品牌专家，中国企业文化建设测评工作委员会特邀主任委员，全球品牌网品牌专家、品牌中国联盟品牌专家，擅长品牌营销推广的品牌定位、公关传播、品牌塑造及危机管理，具有丰富的品牌营销实战经验。《销售与市场》、《国际公关》、《广告大观》《经理人》等媒体撰稿人。

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