在一个成熟的市场中，价格战永远没有出路。靠走低端，给别人贴牌走国际化之路只是短期行为，国际市场的竞争是一种规范的技术竞争，是中国家电行业的价格战无法获胜的竞争。
往年在十一黄金周开始的平板电视价格战今年提前开场，打响“战役”的“排头兵”仍然是长虹、康佳等国产电视品牌。
对于花样繁多的价格战，消费者早已见怪不怪。但平板电视此次价格战提前一个多月登场，不得不让人对其背后的原因浮想联翩。是要全力抢夺市场份额扩大规模还是淘汰落后产能、为新产品的上市清理库存?仍将价格战平板电视视为获胜法宝的家电业将何去何从?
今年首先发动价格战的长虹，其42吋LED液晶电视从目前每台8000元大幅降价到每台6000元，降幅高达25%。而康佳则随之在重庆启动了闪电降价活动。
对于此次价格战提前开场，有分析认为，去年市场的销售成绩太好，平板电视业对于今年市场过度乐观而在上半年大量生产，因而转化成库存压力。
各大电视厂商纷纷押宝互联网电视、3D电视，以至于被冷落的传统液晶电视形成大量库存。但受国家宏观政策等因素影响，今年上半年国内互联网电视、3D电视并没有取得原先预想的增势。显然，押宝互联网电视、3D电视让各大厂商再次嗅到了失败的味道。
而押宝互联网电视下的大量库存，也严重影响了LED液晶电视的销售。一直把互联网电视作为研发重点的TCL公布数据显示，TCL多媒体6月液晶电视的销量同比下降41.42%。不仅仅是TCL，上半年全部平板电视企业的业绩都不好看。
相比之下，凭借谨慎的产品策略和灵活的市场策略，外资企业在今年上半年取得了非常不错的业绩，如夏普、索尼等品牌业绩增长客观。
事实上，对于互联网电视、3D电视，日韩企业也看到了其发展前景，但因为政策方面的不明朗，外企并未在该领域发力。以三星为例，早在2009年上半年，三星集团大中华区营销总裁金荣夏就明确表示，三星随时都准备着可以上网的电视，但由于中国广电方面的政策不是很明朗，所以并不急于向市场推广。
在各个国产电视厂商急于抛售库存、提前进入价格战的同时，平板电视行业亦进入新一轮的发展轨道。
对于时下占据大量市场份额的LED电视领域，在平板电视行业一直掌握市场话语权的日韩企业从2009年年初策划，到与LED电视用芯片厂商达成“保障性”合作，三星、LG等在发展LED电视方面的意识和技术都领先于国内平板电视企业。
也曾有中国的平板电视企业致力于LED电视的研发，但作为行业的追随者，在各类新技术不断应用之下，技术方面的欠缺显然已造成了与日韩企业之间的差距。更为严重的是，一直存在缺屏之痛的中国平板电视企业，受上游缺货影响至深：受限于面板供货短缺，可能随时引发国内企业的市场地位陷入被动局面。
在此情形之下，中国平板电视企业提前引发价格战。假若外资品牌也加入战局，并在全产业链成熟的LED领域向国产品牌发起冲击，后果将不堪设想。
中国平板电视企业与外资品牌的差距一直存在，且远不止技术层面。产业链不健全、战略部署定位不准、全球市场资源调配无优势等，都是眼下中国平板电视企业面临的棘手难题。
面对OLED、3D等新概念的提出，中国的平板电视企业总是显得急不可耐，全然不顾于自身技术上的差距，在追随行业概念的道路上渐行渐远：上马高世代生产线，巨资进行新产品研发，时刻期望抓住产品升级换代的时机掌握市场话语权，但到头来仍然只是一个追随者，不仅从未在技术上占得主动，还赚得满身疲惫，一次次重新来过。
