在价值观层面与目标消费者对接
仅靠产品品质的很难形成真正的竞争优势，因为同一档次的卷烟产品品质不会有太大的差异。所以需要把卷烟的品牌当人来做，卷烟的品牌个性、价值观代表的就是目标消费者的性格和价值观。实现卷烟品牌价值观与消费者价值观的对接，消费者才会感觉到你就是自己想要的卷烟品牌。
创意一句能触动消费需求的广告语
红塔山卷烟品牌“山高人为峰”的广告语非常有创意。与走在成功路上这群消费者沟通的广告语可以更直接一点，比如“在一个新的高度起步”或“成功来自背后的努力”等等。很多消费者往往是首先记住卷烟品牌的广告语再逐步在心中沉淀下这个产品品牌或企业品牌的。
通过电视、杂志等媒体提升品牌知名度
卷烟产品有了清晰、独特的品牌定位和广告语后，需要创意一条好的TVC广告片，通过电视媒体来建立和提升品牌知名度，就像红塔山、红河、大红鹰和白沙等品牌的传播方式。走在成功路上这个消费群体看电视的时间一般会在晚上十点到十二点这个时段。在这个时段投放电视广告会比黄金时段的费用低得多。如果媒介策略对路，品牌传播会取得非常好的效果。除了电视广告外，可以考虑通过航空杂志、动车杂志这些走在成功路上消费群体经常接触的媒体传播卷烟品牌。
卷烟产品卖的不是物质而应该是精神
可见不管是高档卷烟品牌还是中、低档卷烟品牌，在产品力和销售力方面很难明显超越竞争对手，只有提升品牌力才能最终做大市场规模。而提升品牌力首先要找准产品的目标消费群体，与你品牌的目标消费者在精神，即价值观层面进行沟通，建立清晰、独特的品牌定位，提炼能触动消费者需求的广告语，才能增加产品的忠实消费者，成就卷烟品牌。由此不难看出卷烟产品成功营销卖的不是物质而应该是精神。
结束语：我们对精准企划的理解
精准企划就是通过对食品市场的整体把握，采用精准的市场细分策略，精准的品牌策略，精准的产品策略，精准的价格策略，精准的通路策略，精准的广告投放策略，精准的促销策略等，集中企业资源对细分市场和目标消费群体进行精准的传播，有效减少食品企业资源和成本的浪费，快速提升品牌和产品销量的整合营销策划模式。
经过十六年营销实战的检验，从公元2008年8月起，我们将会在中国食品营销领域开创一个全新的精准企划时代。我们能做到稳定地为食品企业赢利，并且对营销策划的结果负责，真正实现了为食品企业低成本，无风险营销策划的公司理念。精准企划郑重承诺为食品企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益。
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