在当今市场丛生乱象的格局当中,几乎没有领域没有人做,也几乎没有产品没有人生产。企业要想在密不透风的需求战中,找到"无人之境"非常难的,或者说是几乎没有可能的,唯一的办法是在己有的产品系列中,找到颠覆的方法。即在己有的品类中超越前者。
种种迹象表明,当今市场的格局,不是平地起高楼,而是高楼出平湖。
苹果是后来居上者,本不做手机,一做手机就颠覆了整个行业。在相近行业内,这个品类与哪个品类相差不远,同属一个体系,就容易完成这样的事,苹果干得就是这种事情。
中国属于制造业的大国,模仿与制作能力是最强的。当然这也不能责怪中国,几乎所有发展中的国家,都要走过这么一个过程,只是随着产业升级的变化,制造能力转移到了中国而己。并且,这种转移会随着中国经济的不断发展继续转移下去。这是规律所致也是发展所致。
无论中国政府与企业如何高呼打造自主品牌,也无论多少企业在自封他们己经拥有了什么什么品牌,现实的情况是,还有无数的企业还在制造业的丛林中快速奔跑。实际上,中国的企业处在集团转弯的过程当中;有的己经开始有了自己的品牌,有的正在有一些品牌的影响,有些只是有一些知名的产品,更多的企业还处在产品的紧密生产当中,这些企业处在中国的内陆城市,二三级市场,他们分处于各个行业,有的是相对冷辟的行业,他们都毫无疑问的走到了一个快速成长的停滞期。
他们面临的共同问题是:
公司不像以前那样能满足客户的需求了,生产制造越来越跟不上整个市场的需求。
公司以低成本高利润的模式,越来越没有了竞争力,企业领导人对未来前景缺乏清晰的认知。
高速发展的前期,让企业领导少了发展的战略眼光,企业只知道重复的运营。
企业一直没有品牌,只有一大堆没有秩序的产品,而且是别人的产品,并没有自己创意的产品。
没有支撑企业持续发展的价值观与文化。
没有自己所控的渠道与客户。
此时的企业想超越别人,跨入"无人之境",必然是困难重重。