为营销策划而生
我从小自己的志向是从政，希望成为改朝换代的伟人，并相信英雄能造时势造。所以大学学的是法律，研究生的主攻方向是国际政治。希望法律为政治服务，建设一个以法治为基础的强盛国家。
但从1994年开始，我就进入了营销策划行业，才感觉到策划人与政治家一样要有远大的志向，富有激情，每天面对的都是新的挑战，每天都在学习和创新中度过。在17年的营销策划生涯中，在帮助众多食品企业做大做强的同时，才发现自己是为营销策划而生。
品牌命名，独具匠心
春雪决定鸡精业务单独注册一个新的公司运作，鸡精产品也不使用春雪品牌。大家都说有好的品牌名称，产品就成功了一半。所以品牌名称与品牌定位和品牌广告语一样重要。从鸡精产品调味的特点出发，精准企划为该鸡精产品创意出了“好味道”这个看似普通，其实代表了大智慧的品牌名称。好味道有两层含义，一层是味道好，另一层是好味到。
品牌名称不仅消费者容易记忆，而且体现出了高品质鸡精的产品特点。好味道产品品牌名称在消费者心中会起到很好的营销占位作用。
重新界定好鸡精的标准
鸡精市场的知名品牌太太乐、豪吉、大喜大、家乐等品牌诉求的都是鲜，品牌定位和产品卖点方面非常雷同，没有新意。其实鸡精产品的鲜是现象，只有含鸡更多，纯度更高的鸡精，才是更营养，更健康和味道更好的鸡精产品。因此“纯”代表的才是好鸡精产品的标准。
为好味道鸡精建立清晰的品牌定位
于是精准企划把好味道鸡精产品的品牌定位为“高纯鸡精”，以春雪绿色鸡肉原料和中科院专家的技术为基础，在产品力的支撑下，我们提出了好味道鸡精产品“鲜度是普通鸡精的2倍以上，用量比普通鸡精省一半”的产品核心卖点。
好味道“高纯鸡精”的品牌定位不仅避开了与鸡精市场强势品牌的正面竞争，与现有的鸡精品牌形成了有效的市场区隔，而且成功超越的太太乐等知名鸡精品牌，是品牌定位在鸡精产品领域的精彩应用，为好味道成功进入中高端鸡精产品市场奠定了基础。
创意出经典的广告语
有了好的品牌名称和精准的品牌定位，接下来为好味道鸡精品牌创意一句经典的广告语成为精准企划项目小组需要思考和解决的营销课题。品牌广告语是品牌定位的自然延伸，是品牌卖点与消费者建立有效沟通最形象的语言。由好味道“高纯鸡精”品牌定位衍生的品牌传播概念就是“纯”，如何用一句简练的语言表现产品的纯是广告语思考和形成的原点。
经过项目小组10多天的日夜苦思和不断碰撞，好味道鸡精产品经典的品牌广告语终于浮出水面，我们的心情也达到了兴奋的顶点。精准企划从不同的思考方向创意出了两句广告语，一方面是从纯的方向，即从理性诉求层面，为好味道鸡精创意的品牌广告语是“一点就很鲜”;另一方面是从好味道品牌名称方向，即感性诉求层面，为好味道鸡精创意的品牌广告语是“调出全家好味道”，这两句广告语客户都非常满意。在我们的建议下，春雪公司决定用“一点就很鲜“作为好味道品牌建立和提升阶段的品牌广告语，并成功在国家商标局进行了注册。
把品牌当人来做
做产品品牌，做公司和做人的道理都是相通的，都是在做“信誉”，品牌即人品。做品牌首先就是找到你的目标消费群体是哪些人，她们对鸡精产品的需求是什么，她们处在什么样的生活状态，她们的人生观和价值观是怎样的等等。好味道鸡精就是要从生活的每一个细节上关心自己的目标消费者，让她们在经过一天的忙碌工作后，能为全家做出可口的饭菜。与目标消费者一样，好味道鸡精每天都在努力，每天都在进步，与您一起实现自己对未来的梦想。只有当消费者认为你的品牌个性代表的就是自己的个性，你就是自己想要购买的鸡精产品时，才会对好味道鸡精产品建立品牌忠诚。所以把品牌当人来做才能成为最终的市场领导者。
产品包装设计超越领导品牌太太乐
一流的产品包装设计必须要具备三个条件：1、有好的品牌策略的指导;2、有清晰创意策略的指导;3、要有好的创意设计。太太乐鸡精有好吃的品牌策略和创意策略的指导，但第3个条件创意设计水平不太高，所以太太乐鸡精产品包装的设计最多只能算是准一流的。在鸡精产品包装设计中大喜大的包装设计也算是上乘的，有清晰创意策略的指导，创意设计水平也很高，但缺乏品牌策略的指导，所以大喜大鸡精产品的包装设计也只能排在二流的水平。其它鸡精产品的包装设计水平基本都排在太太乐和大喜大之后。
好味道鸡精产品包装设计不仅有好的品牌策略指导(公司定位：新一代高纯鸡精生产专家;品牌定位：高纯鸡精;品牌广告语：一点就很鲜;产品核心卖点：鲜度是普通鸡精的2倍以上，用量比普通鸡精省一半等等)和创意策略的指导(毛笔画的圆里面纯字的设计，作为品牌的视觉符号，在销售终端具有远远超出竞品的视觉冲击力)，而且具备非常高的创意设计水平
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