户外广告是静止的资源型媒体产品，长期以来靠占有一定资源空间，通过创意画面表现获得赢利的空间。总的来说，它是以被动接受式与干扰式的信息传播方式，靠不断重复和长期占据受众视线空间而获得生存价值的。
在传播一体化时代，传播资源珍稀。这个时代，无论什么注意力资源都可获得长足发展，传播需求与受播空间严重不平衡，以此造成大部分户外媒体不断涌现。又由于受众细分时代的到来，户外媒体呈现出无所不在的碎片化时代。
在新的传播环境下，强烈抵触与视而不见，成为受众接受户外广告的一般常态。户外广告强大的传播力时代己然过去了。
那么，在互联网时代的信息流转环境下，户外广告应该如何变化呢?如果固守原地，发展必将走向式微;变革创新当是发展的正途。
媒体稀缺的时代，占个位置就是媒体;媒体泛滥的时代，只有改变原有媒体的介质才能获得新生。户外广告的介质是由原始的物理材料所构成的(现在电子化，数字化创新将其有所改变)，在新的互联网时代，构成材料与服务方式，可以改变这种固有的户外介质形象，让户外广告得到新生。
如何改变，户外广告的互联网化肯定是一个方向。
互联网的本质是什么?即互动与共享。于此之外，其它传统媒体都做不到这一点。所以，传统媒体远远的被新媒体甩在了后面。虽然现在互联网媒体还无法憾动传统电视、报纸的地位，但在一些民众信息需求的边边角角方面，传统官方媒体是不能相比拟的。实际上，互联网新媒体在传播语境的整体上没有获得权威感，(没有官方传统媒体的力量，如央视)但在信息接收的局部上则获得了优先发布权与告知权;
那么，互联网媒体为什么能做到这一点，主要是因为它是有内容的媒体，无论这些内容如何，正因为它有内容，这才使得互联网的广告得以无限大发展。户外广告是没有内容的?它如何才能做到互联网才有的特质呢?
这就是我们要讨论的户外广告互联网化的几种可能性?
我们说室内与户外是一种广告形态的分法。实际上，这种分法己经不是很科学了。科学的分法，应该是线上与线下。过去说线上一定是在室内的，现在不用了，在户外也一样在线。这样一来，户外与室内的界线模糊了，线上与线下的界限明显了。在这样一种情形之下，要让户外广告融入这种新的消费格局当中，只有与线上进行融合，变身为互联网式的户外媒体，才是发展之道。(是互联式的，而不是互联网)
互联网式是户外媒体的差异化发展之道。这不仅上你与同类差异化，也与互联网时代同步，但你不是完全互联网广告，这使得你的的媒体很“跨界”，当然会很成功。
互动与共享是你的媒体体现出互联网数字新媒体的优质品质。当然，本质上你还是互外广告，但与传统的户外广告则完全不一样了。
户外广告可以做到互动吗?答案是肯定的，完全可以。现在己经有无数的户外广告主将其变成一个数字化的终端屏，展现互联网才有特质，让户外广告牌从静止向活动化。如德高用创新与创意相结合，受众与屏幕中人牵手，拥抱，甚至还可以跳舞。还有比这种更强的互动吗?
户外广告可以做到共享吗?答案是肯定的，完全可以。现在有无数的户外广告牌实现了一地挂牌，全球销售的市场格局，其受众也是全球性客户。具体的客户可根据需求，局部，分时，分段，分区的进行投放。重要的是各地区都可以共享当地的广告产品信息。
