谈笑之间，一杯咖啡配微博，引百万“粉”群尽折腰;借翼而飞，一鸣惊人评热点，抢眼球PK过了乔布斯;以攻为守，一气呵成出妙笔，推“潘币” 广告幽默网民堪称奇。能有如此道行者，必定已是“人物”。不但如此，此人还能将地产大腕、媒体天才、营销大师、娱乐明星等诸多头衔集于一身，他又该是何等样人物?——潘石屹，神乎，人哉?潘氏营销，道乎，术焉?
潘氏之术：给微博穿上了自己的外衣
2011年10月6日，苹果教父史蒂夫·乔布斯盍然去世，一时间，关注与悼念成为全球热点。潘石屹在微博上不失时机地发出评论：“‘苹果’董事会应该马上作一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iPhone和iPad，让更多人用上‘苹果’，这是对乔布斯最好的纪念。”一石惊起千层浪，这一戏称随即引起无数网友的转发和评论。其中，有睿智者便以其人之道还治其人之身：“潘总哪天要是也去世了，也请贵公司推出1000元人民币一平方米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。”更有甚者还制作了“壹潘”币，并强烈要求物价局备案“1潘=1000元/平方米”。“潘币门”事件由此而出，引发网媒和纸媒广泛关注。
网友的反唇相讥，在许多人看来，已经让潘石屹骑虎难下，进退维谷。谁知，潘石屹却一笑而纳，将计就计，在其微博上真的推出了自己的潘币：SOHO望京银行+一潘面额+潘石屹肖像，而背面图案却是其标志性楼盘。这一幽默不但将网友的反戈一击和自己的尴尬化为无形，而且反倒是借力打力，为自己做足了一次免费的品牌宣传。
一杯咖啡配微博，谈笑之间，腐朽化神奇。这，不能不说是“大师手笔”(即使潘币门事件从头到尾就是一个有预谋的整体策划，也堪称“经典”)。
微博时代，微博营销叫得很响亮。然而，能够真正领悟其真谛且应用自如者，并不多见。潘石屹无疑是微博营销之大成者，而之所以能大成，是因为他给微博穿上了自己的外衣。
首先，潘石屹深谙微博营销“惠而不费”之真谛。潘石屹深谙“表演”和“传播”之重要，然而，他却很少用直接的商业方式去做宣传。有哪家媒体可以从潘石屹哪里挣到广告费吗?这个似乎应该有，但事实上好像真没有(即使有，也是少数)。表面看，潘石屹是一只不折不扣的“铁公鸡”，实则是他深谙“惠而不费”的传播之道。做节目、讲学、出书、自己做代言，从博客到微博的与时俱进，潘石屹是一个把自己的名字完全品牌化的人，更是将个人品牌价值利用到化的人。
其次，名人坐庄微博，微博平台就是品牌传播的“核武器”。“微博是核武器”，这是潘石屹对微博的经典概括。如果把微博比喻为股市，那么，名人无疑是庄家，“粉”们则是散户。对于普通“粉”们而言，充其量是晒晒个人喜怒哀乐，小资一番。而对于庄家而言，微博传播的瞬时性与互动性，加之“粉”群数以百万计，微博就真如核武器的裂变和聚变效应一般，成为了一个巨大的个人媒体平台。
在偶像分化和亟需偶像的时代，如果少了“潘石屹”，微博还是微博吗?
潘氏之道：把土豆营销成了苹果
有关潘石屹的评论，那不是一般的多。其中，大多都把潘氏营销归结为“术”的层面。“能把西红柿卖成水果价”、“不花一分钱做品牌”、“每分每秒都在做营销”如此等等，咋一看来，潘石屹对营销确实“术业有专攻”。果真如此吗?
我们习惯于从“术”的角度去析事看人，有两方面原因。
一是急功近利，拿来主义，总想把别人成功的东西马上拿来为我所用。就比如，我们学写散文，想急于求成，以朱自清的《背影》为范文。怎么学呢?惯用的方法就是“五马分尸”：段落、层次、修辞、造句和中心思想，逐一解剖个体无完肤。而实则，这样一篇佳作，大家在用笔之时，除了个别词句的斟酌与润色，完全是一气呵成。这究竟是此术呢还是彼术呢?相反，一个哪怕是掌握了各种语言技巧和修辞之术的人，能否写出这样的传世之作?冰冻三尺非一日之寒。语言的背后是思想，思想的背后是思维，思维的背后是长期的生活积淀和学习养成。
