自从2011年7月央视曝光其天价家具“洋品牌”涉嫌造假引爆信任危机以来,经过数月时间,达芬奇公司已经从高贵神坛上跌落:产品销售下降80%,早已筹备完毕的上市计划泡汤。
12月26日晚,“第五届(2011)中国家具行业年度总评榜”颁奖典礼上,“2011年中国家具行业十大新闻”中,“达芬奇事件曝光”又居首。
落得今天这般田地,与其说是达芬奇身份造假被曝光导致,还不如说是其董事长潘庄秀华的低舆商造成的。
知名企业,品牌企业,出现突发性负面新闻,陷入舆论包围之中,如今已成为常态。出现之后,如何应对,马上考验的就是企业家舆商的高低。从达芬奇事件的处理和今天的结果来看,潘庄秀华与社会舆论博弈的能力不是一般的低,而是十分的低。具体表现在以下三方面:
首先,状告政府。
12月23日,上海市工商局通过官方微博,向达芬奇发出行政处罚决定书——以其经销的家具未配有中文说明书、产品质量不合格为由,罚款133.42万元。
不到4小时,达芬奇官方微博就迅速做出回应和反击:“达芬奇从未造假!达芬奇不服上海市工商局的行政处罚决定,将依法对该局提出行政诉讼,追究该局违法行政的法律责任。”
企业生存于政府的管辖范围内,如果和政府搞不好关系,试想一下,会有什么好结果?偏偏达芬奇就舍得一身剐,敢于状告政府,鸡蛋终究硬不过石头,这份勇气即便令人佩服,但做法确实让人不敢苟同。
与和政府抗争相比,达芬奇倒不如老老实实承认错误,诚信对待消费者。前段时间,陷入“勾兑门”的味千拉面,在联交所网站上主动公开工商局的行政处罚,并表示愿意接受处罚决定以及整改意见,还对门店做出严格监督。此后,其股价就出现了一定程度的回升。建议达芬奇学习一下。
其次,反击媒体。
不仅向政府叫嚣,达芬奇对无冕之王媒体,也毫不示弱,也是一副硬态度。
11月21日,广东卫视《广东早晨》,播出一段“记者暗访”,达芬奇家居再次被曝光。3天之后的11月24日,达芬奇突然发表声明称,遭到媒体“虚假新闻”的栽赃陷害,已经向媒体发出律师函,还会向新闻出版行政部门投诉。
同时,这份声明也将当初7月中旬央视《每周质量报告》首发的有关达芬奇家居涉嫌造假的报道称为“虚假”新闻。
媒体扮演着信息传播者的角色,达芬奇与媒体与敌,就是变相的与公众、社会为敌。企业怒发冲冠,最终可能陷入“一个人战争”的孤立无援中。