鞋业品牌观察员谭儒认为，2012年鞋企树立品牌旗帜有两个关键点;即鞋业品牌核心价值提炼和核心价值传播。1.核心价值的提炼，即文化诉求点的挖掘。2.核心价值的传播。鞋业企业提炼了核心价值之后，会通过合适的传播渠道和方式对其进行传播。
二、三线鞋业品牌产品品牌的价值如何能体现出来?首先要明确了鞋业品牌的品牌核心价值主张，在这个统一的核心价值主张下，引领众品牌的发展趋向。其次是要求核心战略性品牌在自己专属的领域里要做好“头狼”的角色，带动其他成员协同作战、共同成长。最后，进行分品牌、分品项运作，避免了分散资源、各自为战的局面。
趋向三：错位竞争+瘦身竞争。
在激烈的高成本时代，中国鞋业品牌永远不要对强势品牌跟风、抄袭，挤在同一条狭窄的竞争区域中发生正面冲突，那样将耗时耗力，得不偿失。
2011，中国鞋业品牌的跟风现象依然在蔓延，你抄袭我，我模仿你，导致鞋产品严重的同质化。抄袭成了习惯，模仿成了偷奸取巧的“艺术”，投入大量的资金和精力去研发创新的鞋企被视为“傻帽”;好不容易研制出来的专利产品却被一些不劳而获的企业肆无忌惮地攫取，然后将这些技术“嫁接”在自己的产品上牟取暴利;所以一些鞋企懒得再投入资金搞科研，而是人云亦云、随波逐流，盲目跟随潮流，模仿潮流，渐渐地迷失了自己品牌的价值观。在狂热地追赶“潮流”并为之陶醉的同时，缺乏独立思维的中国鞋品牌正在丧失个性化的面孔;当所有的鞋品牌共享一套思维方式时，我们只能钻进一个拥挤狭窄的鞋文化抑或市场中，互相磕碰，相互挤压，然后慢慢地萎缩和崩溃。一方面跟风者难改随从地位，另一方面大家一窝蜂而上，千军万马过独木桥，结果市场的宽度并没有拓宽，鞋品牌难以“发扬光大”，倒是挤死踩死害死一大片跟风者。那么，我们通过错位竞争，或许能看到另一片灿烂的天空。
2011年，许多鞋企大量的繁殖子品牌，子品牌并没有想象的那样快速发展起来，却得了“好吃症”，逐步蚕食了主品牌的有力资源，使鞋业品牌捧上了一块烫手的山芋。表面上看，一些鞋业品牌阵容强大，其实行动起来各个方面都被牵制，犹如“大猩猩”一样笨拙，难以在风云变幻的市场中华丽转身。因此，“瘦身”竞争便成了2012年鞋业品牌突围困局的有效战略。
2012年，中国鞋企应摒弃多品牌运营而集中精力拓宽企业上市渠道;同时，精雕细琢、精耕细作市场，加强与经销商联合起来，进行产品库存“瘦身”，从而实现产品“零库存”;再者，“甩掉肥肉，轻装上阵”，在应对市场新格局下，实行专注专长的“瘦身”竞争战略。
世界潮流浩浩荡荡，顺之则昌逆之则亡。鞋业品牌观察员谭儒预测：2012年，中国品牌正向着以上三大趋向，我们只有顺应潮流，顺势而发，才能奔向中国鞋业的美好未来!
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