公益并行，笼络大众心
今年是汶川大地震四周年，那场大灾难的悲惨依然历历在目;然而震后救灾的真挚感人也深深烙在了所有人心里。因为灾难见证了民族的团结与力量，见证了中国企业肩负社会使命。震后国内众多企业纷纷自反组织救灾支援灾区，捐钱捐物，王老吉就是其中为人记忆深刻的一个。震后，王老吉先是组织员工自反捐款;随后在慈善筹款晚会上，再次捐出1亿元，成为了国内企业的榜样。随后王老吉的销量一路飙升;在“封杀“王老吉的事件中，广大消费者也是力挺王老吉，各大销售渠道一度卖到断货。那一年，王老吉成为了民族的脊梁，从此开始赢得了老百姓死心塌地的支持，营利120亿。08年后，王老吉就迎来了辉煌的时代，这就是公益的力量，对老百姓的影响。
而此次红罐王老吉新装上市，气势如虹，但仍然是公益并行。发布会上，广药集团对外宣布了一条振奋人心的消息，基于王老吉品牌创始于1828年，公司将成立1.828亿元的王老吉爱心基金，回报社会对王老吉品牌多年的支持。目前一年一度的高考在即，爱心基金的首个项目将用来支持万名特困学生圆大学梦，高考成绩优异而家庭经济条件有限而无法入学的学生皆可向广药集团申请支助。带着公益回归，延续了王老吉社会良好形象。而高考历来都是社会热议的话题，每年考试那段时间，总是会引起大家的关注。以支持高考学生作为公益对象，且金额巨大，超过08年汶川地震，必然会引起社会共鸣。
高考就是一个广泛关注与讨论的话题，广药如此大力从事公益，必然是会引起一番热议。不得不说，这是对社会来说，对贫困学生来说是极大的好事。但广药这么做，很好地笼络大众的心，重新赢得消费者对王老吉的继续支持。抛开那些因商标争夺而对王老吉失望的消费者，无论怎样广药的公益必然会赢得支持;更会赢得那些未来将是主流消费群体的高中生，这就是市场的远见。
集体宣誓，坚定品牌力
王老吉作为中国的第一商标，其品牌价值1080亿，如此强大品牌;一年的销量赶超可口可乐，这确实是值得国人欣喜。自5月28日，广药集团正式授权王老吉大健康产业公司操盘运作红罐和红瓶王老吉。本次上市会上，该公司的营销中心、行政中心等团队首次集体亮相，并发表《长城宣言》，众人集体宣誓。大意是将围绕着把王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标，通过“产品经营”、“资本运营”和“虚拟创赢”三种发展模式，实施人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略。2017年将实现300亿销售，2020年实现600亿销售。如此远大的抱负;如此清晰的战略;如此庞大的数字，广药集团对王老吉的信心和雄心壮志，着实是霸气外漏。
引用宣誓词来说，在王老吉发展184年的征途上，是消费者用爱砌成了第一品牌的力量长城，是供应、生产、流通、终端等环节的合作伙伴用心砌出了第一品牌的价值长城。今天王老吉正式吹响走向世界的号角，在这一历史时刻，我们深感使命光荣、责任重大，但我们信心百倍、满怀豪情。言辞恳切，信心十足，再一次向世人道出了王老吉品牌的强大。广药在长城举办盛大新装上市，斩钉截铁的表明要将王老吉更加辉煌的抱负;加之《长城宣言》，我们有理由相信广药真心想将这一民族品牌推向世界。
看似一份简单宣誓词，一次简单的集体宣言，但却承载着无比沉重的意义。这不仅仅是向与会者宣誓，这更是向所有人、向竞争者宣誓。在坚定王老吉未来发展的同时，更坚定了王老吉的品牌力量，让它与其价值、地位匹配，并不断向前发展。
红罐王老吉在长城的盛装上市会，从选址到布置;再到每一个环节，都是暗含深意。虽然是迟来的震撼，但王老吉的强势回归也是众望所归。而错过时间与机遇已然离去，未来广药红罐王老吉进入市场，面对加多宝、和其正等众多竞争者，迎面走来的必然是一场硬仗。
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