情感营销，赢得社会舆论导向
品牌的美誉度和忠诚度与消费者的情感度是密切联系的，如果产品和推广做的很到位，但品牌的影响力没能落地也是空洞的。没能与社会生活联系起来，缺乏情感，就等同于品牌不能给予消费者一种感召力。回顾市场中发现，但凡那些成熟的品牌，都能代表着一种生活，能很好的把握社会口碑传播的制造。对于新生的品牌来说，有铺货有推广固然是优势明显，但与社会产生情感联系才能够很好的诱发消费。大多数人第一个能想到的，且能在社会中产生强大反响，联结大众情感的方法，那就是践行公益。虽然太过普遍，但却是有效，这可以引来社会的自发关注，形成舆论热潮。
从曾经运作王老吉，到现在运作加多宝，加多宝集团的社会情感策略，一直都是公益先行。自2001年启动以来，加多宝集团已累计资助8000多名高考贫困学子顺利进入大学，资助总额超过4000万元。此番王老吉更名加多宝之后，助学公益基金的主题也随之改为“加多宝·学子情”。据了解，2012年“加多宝•学子情”爱心助学行动与中国青少年发展基金会合作，在全国29个省(市、自治区)，出资1000万元，帮助2000名贫困高考学子圆梦大学。目前，全国各地申请“加多宝•学子情”爱心助学行动资助的学生已达数千人。高考的影响早已深深烙在了每一个家长和孩子的心里，从来都是一个社会广泛关注的话题。而12年高考随结束，但招生录取工作进行的如火如荼，加多宝凉茶的助学公益金无疑是给全社会的巨大感动，而它自身也达到了自身的目的。
12年如一日坚持助学，坚持公益事业，“加多宝·学子情”爱心助学理念也得到社会的广泛认可，加多宝集团成为公益助学的一支关键力量，加多宝凉茶也自然赢得了社会舆论浪尖的宝位。这一切都是付出的回报，而这也是品牌建设行之有效的良方，尤其是对于饮料这种快消品来说，要的就是借助人和，赢得社会上的口碑。
事件营销，迎合大众消费导向
品牌的再造，如果只是单纯的为了提升知名度和美誉度，形成一种社会影响力，没有销量都是无效的。无论是对于企业，还是品牌自身而言，做品牌的最终目的都是通过吸引消费者的大量重复性购买，说白了就是为了盈利。因而在形成媒体宣传导向和社会舆论导向时，那接下来要做的就是怎样让消费者大胆购买，大量的消费，这就需要品牌去引导消费者从无意识到有意识去选择。加多宝作为新生者，虽然它具备了良好的市场渠道基础，但想要能够在王老吉重振之前，占据消费者心中首选的位置就需让自己成长为一个成熟的品牌。而加多宝也深知这一点，恰逢伦敦奥运年，因而从推出一开始就在进行全国范围内的事件营销，制造消费者的购买动机。
加多宝继北京奥运的“祝福北京”、广州亚运的“亚运有我”活动之后，加多宝此次“红动伦敦·畅饮加多宝”活动，再一次在国际体育舞台上展现中国民族品牌的风采。正当伦敦奥运会正在如火如荼地举行，在这举世瞩目的时刻，一份来自中国的特殊祝福在伦敦新地标伦敦眼前震撼亮相。国家体育总局体育文化发展中心和加多宝集团联合发起的“红动伦敦 畅饮加多宝”在伦敦新地标——伦敦眼举行了一次别开生面的为伦敦奥运祝福的活动。国家体育总局领导、加多宝领导、奥运冠军陈中及当地留学生以及华人社团代表齐聚泰晤士河畔，共同升起了代表中国人民对伦敦奥运无限祝福的加多宝红色旗帜。活动是以这面加多宝红动大旗为主线索，通过“城市接力”的方式在全国展开。从今年4月底开始，历经2个多月、10个城市的传递，征集到了上百万的国人祝福。7月8日，加多宝还在鸟巢举行了隆重的出征仪式。如此隆重的亮相，我们能看到的不仅是一个品牌新生的蜕变，更是一个加多宝集团惊人的实力。
而这场持续两个多月的“红动伦敦 畅饮加多宝”活动，不仅在国内影响巨大，此次伦敦高调亮相，伴随着中国奥运健儿的“夺金热”，更是深入人心。加多宝通过这样一种特殊的方式亮相海外，展示了其对于奥运、对体育文化的独特理解。更加诠释了一颗踏实做品牌的心，打动了大众的心，给予了一个坚定的消费信念，无疑加多宝是成功的。
曾经当我们看着王老吉的销量和品牌价值在不断高度凝聚时，我们兴奋的认为引以为豪的民族品牌要强大起来了。今年历经一番波折之后，虽然风波平息，随后王老吉也就如同销声匿迹。相反加多宝凉茶的出现，一开始让很多人产生怀疑，质问是否能够成功。但经过半年时间的见证，加多宝的一系列动作，足以让我们看到一个品牌的成长。当我们在不禁感叹加多宝集团的品牌再造学如此强大时，更值得我们深思的是从中悟出了什么。
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