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事情如此复杂,怎么办?
庄子对比了两种办法的优劣。
庄子说:“吾生也有涯,其知也无涯,以有涯随无涯,殆也”。
以有涯随无涯,庄子认为危险,但麦当劳已经能计算出步行街的购物者走多少米开始产生饮食需要,于是开店、守株待兔;沃尔玛在店内产品结构差异化、成本优势等层面的努力,已经达到“核心供应商--管理无缝管对接”的程度。
有钱,任性,不怕知识的无涯。
而我要介绍的,是庄子认可的另一种对策“庖丁解牛。
决定业绩的所有因素,是一个整体,象一头牛。每个因素都制约其他任何因素,最终影响销售业绩。
选择一个喜欢的因素,运用适当的工具、模型、经验、见识。
如此,虽然依然无法复制伊藤双楠店,虽然不能比肩麦当劳沃尔玛的“以有涯随无涯”,但足以小富即安。
三、案 例
1、十二海矿泉水
(1)背景
世界最好的水:冰川矿泉水中唯一的中软水,中软水中的唯一高海拔矿泉水。
来自风景如画、风景比画更美丽的四川凉山小相岭。
水质好,所以价格也是中国最贵,比西藏5100贵1倍多,比法国依云矿泉水贵1倍。
大约是恒大的3倍。
聘请上海联纵智达公司做市场调研之后,由我公司组织营销。
(2)终端业绩
已经开发全国5省市市场。其中我们直接经营的成都市场,采取多种终端营销模式。
模式之一是“社区小店常住居民营销”。
该模式最好的店,目前月销售27万,最差的8万。已经开发的各店,比店内水销量的第二名,高出10倍至100店。
(3)结论
低价高价,各有致胜之道,关键不是高低,而是匹配;
不要挣扎,业绩不是来自努力。低价、高价,各有各的福缘!
大店小店,繁华商业街的大店,与幽静社区的小店,各有致胜之道,关键不是大小,不是地址,而是匹配;
不要强求,不要求人,不要强销。产品-终端--消费者等所有因素相互匹配时,业绩不须努力;反之,努力只会增加苦恼。
2、卤菜连锁L公司
由于对企业的历史有较多批评,就不点名了。
(1)背景
行业与业态背景:
加盟连锁,是中国比较灰暗的行业。常与传销、欺诈等联系。专家估计,90年代以来,在服装、美容美发、餐饮、超市等领域,加盟他人品牌的,98%亏损,
整体崩盘、盟主收加盟费之后消失的,也非常多。
当然,加盟商独立运营、停止向原盟主进货的,也非常多。
行业与业态特点:
重视招商,重视加盟费。不重视加盟商服务,不关心加盟商的返单、可持续合作。
企业背景:
成名10年,名气很大。
和整个行业与业态一样:加盟店每年都倒闭许多-
不一样:企图引进终端营销技术,帮助加盟商成长。
(2)合作
合作项目名称:单店业绩倍增
合作成果:合作前,单店业绩最好的店为每天2900元;合作后,最差的2900元,最好的12000元。
业绩成长途径:
盟主直营店先做示范,以事实说服加盟店跟进;
营销策划与“激励策划”始终配合,交叉前进;
为回避历史遗留的负面因素,推行店长负责制、区域经理承包经营制等多种模式;
产品适度个性化,标准产品+差异化产品,必选动作+自选动作
跳出终端做终端:辐射周边网吧、写字楼、夜店。引进INTEL(网咔)、华润雪花啤酒两个合作伙伴。
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(3)结论
<本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:曾祥文