仉长雷：中国自主性品牌的逐渐形成
日期：2006-04-12
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作者：佚名 来源：本站原创
"十一五"规划里，给中国品牌注入了新的动力和希望。在当今政策环境下，在品牌复杂的层面中，外部环境的改变无庸置疑会对中国品牌的格局产生极大的影响。在自主创新政策下，中国品牌将有新的突破，自主性的品牌将逐渐形成。
如何形成品牌战略呢？我们拿汽车行业来探讨中国品牌发展的问题。一方面汽车工业在各个国家中都起到了非常重要的作用；另一方面，中国汽车业正经历着发展的特别期，品牌起的作用非常重要。前一段时间媒体对于中国汽车的大讨论中，无论是关注程度还是探讨的深度，都很值得我们深入思考。
我们首先要讨论的是，自主品牌如何抓住这种政策利好的机遇，这种舆论普遍支持的机遇，消费者非常关注的机遇，来提升产品在世界上的竞争力。充分利用汽车在消费者心中的深厚品牌基础，这是我们首先要解决的问题。从整个汽车市场竞争格局上看，自主品牌的发展比较困难，所以说在大趋势下的品牌战略不能盲目求高。
我们要充分建立起在产品的性能和质量上的诉求，由低到高逐渐发展；充分建立消费者的信任能力，给消费者一个购买、消费的理由。要把握机遇，把消费者的期待转化为自主品牌的品牌价值。
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