（二） 副品牌的命名
副品牌可以推动产品销售，提升品牌形象。但如何赋予副品牌以智慧、灵性、亮点和卖点，却大有学问。企业不能仅凭一腔热情去撰写自己认为有“创意”的副品牌，而应遵从一定的“游戏规则”去创意。
1、与主品牌协调统一
主品牌是副品命名的前提和基础，副品牌是主品牌的延伸和递进，是主品牌的补充和武器，是主品牌下产品的说明和体现，二者是相互联系、相互作用的一个有机体。主副品牌要协调一致，前呼后应，给人以自然和谐之感。
2、要体现产品的功能、利益和特点
主品牌作为比较抽象的概念，常常无法将具本产品的功能、利益和特点表达出来，尤其是新产品的时代特色。这时，副品牌就要充分发挥这一作用。像“伊莱克斯——省电奇兵”、“松下——画王佳影”、“春兰——清新”等都是有效利用了副品牌的独特功效的。
3、做到“四易四化”
“四易”是指易读、易认、易记、易传，“四化”是指大众化、简洁化、个性化、形象化。这是副品牌命名的重要原则。像“TCL——美之声”（电话）、“乐百氏——健康快车”、“康佳——七彩星”、“海尔——小小神童”等都符合这一原则，好听、好读、易记、易传播，而且生动形象地表达了产品特点，便于快速打响副品牌。
4、富有时代感
潮流和时尚既代表了市场需求的方向，又可以引导消费。副品牌作为市场竞争的产物，一定要有时代感、新鲜感，以概括特定时代的需求特征，迎合消费者的最新需求。
5、富有魅力
平淡无奇的名字不可能吸引消费者的眼球，富有魅力的品牌才能为产品增辉，才能给消费者留下深刻印象，才能从众多品牌中脱颖而出，从而对市场产生冲击力、震撼力和促销力。
6、合理定位
定位是市场经济的产物，是竞争的有力工具。为了取得良好的命名效果，必须为副品牌合理定位。副品牌定位要切中目标消费者，创造产品的差异化优势，以强化产品形象，彰显产品个性。一直统领中高端市场的方正卓越系列在品牌整合中重新划分为卓越传奇、卓越新锐和卓越影音王三大陈营，每一阵营下又衍生出不同特性的产品。卓越传奇定位为“游戏PC”，在计算机功能、音响、视觉效果等方面挑战极限；卓越新锐系列则细分为卓越新锐M液晶一体化电脑、卓越新锐S瘦身型电脑和卓越新锐B智能管理型电脑；卓越影音王在外形设计、功能应用方面大胆突破常规，成为未来PC发展潮流的时尚指南，划分
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