事实就摆在我们眼前，刘翔退赛了，而且今年年底前都不会参加比赛。当一个人产生争议乃至走下神坛的时候，也就是他的价值或者说正面价值缩水的时候，换句话说，也许从现在开始，刘翔的形象的拐点已经出现。这与原谅不原谅，同情不同情没有任何的关系。那么在商言商，当个人的形象有了争议产生不好的联想的时候，如果企业品牌还继续使用，那么公众对个人的认知就会延伸和转移到企业品牌身上，这显然不是这些国际品牌所希望的。当不能够为品牌带来拉力而且反而起到“负推动力”的时候，“凯迪拉克们”就不能够再犹豫了，你们唯一要做的就是最快的速度更换广告片，寻找新代言人！
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庞亚辉：上海卓跃管理咨询有限公司首席咨询顾问师。国内知名营销咨询、家电问题研究、品牌和危机管理、水处理领域专家，多家企业咨询顾问。著有企业危机管理专著《考验：危机管理定乾坤》、推出国内第一份专业咨询报告——《2007中国终端水处理产品实战咨询研究报告》，推出行业第一份“2008年度水处理领域十大热点关注事件”。庞先生同时还是品牌联盟专家委员会委员、品牌策划管理师认证委员会委员、价值中国网百强专家，东方卫视、第一财经频道、CNBC等电视机构商业财经类栏目特约专家，多家知名经营管理商业类媒体签约专栏撰稿人，培训机构签约培训师。
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