品牌之义，众说纷纭，最通俗的一种说法，就是“招牌”，它象征着某项产品或服务的市场高度，所以，一些商家不惜绞尽脑汁，花费重金打造“金色招牌”，这种以品牌为导向的产业模式本是商业正统，然而纵观商业中的品牌“流星现象”，则不难发觉，很多的品牌运作方式徒然敷于形。
我们且看一个有趣的现象：
二十一世纪，化妆品产业风生水起，有的品牌如恒星高照，取得了良好的环球效应，也推动了民族日化产业的激烈衍化，一批批民族企业如雨后春笋般盟生。2005年9月，在亚洲知名的美容化妆品集散地——广州美博城，又一个新的日化企业诞生，该企业一无工厂与技术研发平台，二无强大的资本兼购，一年多时间里，品牌之风即已席卷全国，整店输出五六百家，“十二月坊”已是日化行业一个不再陌生的名词。
表面来看，这个招牌确实打造得不错，清新怡人的视觉色调，与瑞士十二月湖的优美传说完美契合，巧妙实现了品牌形象与理念的统一，这个招牌可谓别具匠心。
这片美丽的浪花终于席卷了一大片市场风潮，也招摇着一些商家效仿，然而在不远处，一些商家纷纷沉沙倒戈……而且一个个都是重金铸造的“金色招牌”！
看来，品牌的“招牌之说”有待考证。
随着大量的市场探险，许多商家或许已经有了这种警觉：招牌只是产品与服务外部延伸的一个符号，决然不是决胜市场的关键。
当我走近“十二月坊”的时候，令我怵目惊心的不是这杆商业旗帜，而是那片汹涌的人海！如果“十二月湖”的品牌背景不容稽考，然而十二月坊的人，确实是水乳交融的一片湖。在激烈的市场竞争当中，他们有着随时汇合冲击的力量！
在以真灼服务为根本竞争核力的今天，产业的崛立，正是需要这样的一股力量！
企业的竞争，根本上是人力的竞争，而绝不是完美的品牌表象。麦当劳的品牌形象与文化特色可谓妇孺皆知吧，可是又有多少饮食行业巨子出世呢，卓越的品牌并不是仅靠招牌撑起来的，而是基于人力资源聚合的“组织效应”。
出入投资风险的考虑，许多商家在企业经营过程中，往往会随着企业及市场形势发展推出新的品牌，然而，很多品牌都“胎死腹中”。
品牌梦想的覆灭，根本上来说，不是品牌形象的粗劣，亦不是品牌文化之粗浅，而是市场延伸不够，组织系统溃乏。
遥想当年叱咤风云的“三株”，虽然终于倒下了，但它的品牌运作确有可圈可点之处，至今仍有一大批的营销精英还得益于当初的市场实践，它的渠道铺张之行势，至今影响着各行各业的商业主们。当然，“三株”的命运，也深刻地告诫了世人：品牌系统的纰漏，或将导致致命的影响。
揭开品牌的面纱，我们看到些什么？
